名酒企“下半场”竞逐已至五粮液、汾酒加速回归

从市场的角度来看，区域性白酒企业将面临更加困难的时期。

强势的民族品牌，如茅台酒系列，五粮液，汾酒等，已经开始在各个地区攻城略地他们有明确的目标和适当的策略，他们正在争取区域市场的中档价格空间

日前，在走进原粮基地，品尝汾酒的清香，mdashmdash在经销商绿色白酒体验之旅期间，酒业股份副董事长，总经理常建伟在核心经销商论坛上提出两点推进:在确保完成今年目标任务的基础上，力争提前完成山西SASAC考核目标，力争提前实现公司十三五规划，规划目标是到2018年实现白酒收入100亿元。

此前一天，在四川成都举行的2017中国低度白酒发展峰会期间，五粮液集团公司党委书记，董事长李曙光指出，白酒行业产能过剩是主要矛盾，行业的整合和集中将成为白酒行业的大趋势，五粮液将大力开展行业并购，实现战略规划。

以五粮液，汾酒为代表的名酒企业开始加快回归步伐，而以M&A为契机的五粮液，以配制酒为依托的汾酒也率先开启行业下半年Rdquo竞争。

可以预计，五粮液在不久的将来会有M&A层面的大动作。

李曙光说:白酒行业产能过剩是主要矛盾因此，下一轮的产业整合和集中是白酒行业的大趋势五粮液也在做这方面的战略规划，会加大力度进行行业并购，进一步带动五粮液做大做强

可以说近十年来行业内没有出现过大规模的产业并购，包括茅台和五粮液相反，2016年区域强势企业古井贡酒收购黄鹤楼酒，2017年老白干收购丰联酒业，是行业M&A征程的两大亮点，对顾靖和老白干的全国化征程影响深远

事实上，对于产能过剩，品牌分散的白酒行业来说，龙头企业带动的M&A模式应该是行业走向健康的有效途径这就是为什么李曙光视其为五粮液未来发展道路中一个非常重要的选项，据称，五粮液将依托财务公司和资本优势，加强资本运作，创新金融服务，尤其是产业链金融，加大对上游供应商和下游经销商的融资服务

现在五粮液的兼并重组是基于白酒产能过剩和产业整合集中的趋势，需要加强的执行力度，行业中的并购，这已经基本明确了五粮液未来会收购白酒企业。

提前完成任务，汾酒

最新数据显示，上半年所有酒精饮料销售收入实现时间过半，任务过半计划目标是收入接最近几年度计划的60%，利润超过90%。

从产品线来看，青花系列和博粉是两大亮点预计青花系列年增长率将达到40%，而博粉将呈井喷式发展除了继续扩大在山西省的市场优势外，其在河南，山东等其他省份的市场也进入了明显的增长阶段，今年其在河南的销量将超过80万箱产品核心实力的凸显，让汾酒在销售和利润上有了更大的主动权

对于目前汾酒的增长趋势，常建伟认为，一方面要看业绩的增长，这是最基础的部分，同时也要看企业和市场的发展从行业趋势来看，白酒消费集中在中高端品牌，谁的价格回归走在前列，谁离消费者更近，谁的改革更彻底，谁就能在未来的发展中取得领先地位

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