华润牵手喜力冲击啤酒市场格局？

最近几天，国内啤酒老大华润啤酒发布公告称，公司控股股东华润集团有限公司以243.5亿港元向荷兰啤酒巨头喜力啤酒出售40%股份，而拥有华润啤酒60%股份的华润创业以约4.63亿欧元的总现金对价购买喜力啤酒0.9%的股份。

中国网财经记者就此事件联系华润啤酒，截至发稿未收到回复业内专家对这笔交易相对乐观啤酒行业分析师方刚对中国网财经表示，他们的合作有望实现1+1等于2

华润啤酒8月3日发布公告称，公司控股股东华润集团有限公司将向喜力集团出售40%股权，转换为上市公司20.67%的股权，价格为243亿港元，华润啤酒的控股股东华润创业，将以4.64亿欧元的收购价收购喜力集团0.9%的股份，从而完成换股。

同时，华润啤酒还与喜力集团签署了一系列相关条款，包括商标许可协议条款清单，主要条款清单和框架协议条款清单。

主要内容包括:华润啤酒在中国大陆，香港，澳门地区独家使用喜力品牌的商标许可协议，喜力集团在独家区域转让现有业务的协议，喜力集团还将通过其全球营销网络，帮助华润啤酒加速其中国啤酒品牌雪花啤酒的全球发展。

对于本次交易的影响，华润啤酒表示，本次交易为华润啤酒提供了向高端啤酒市场拓展的重要战略，长期发展和价值提升的机会。

方刚认为华润啤酒是国内啤酒行业的老大，喜力是国内啤酒行业的第六他们的合作是互补的华润啤酒规模第一但中高端偏弱，喜力中国市场偏弱但中高端偏强他们的合作有望达到1+1等于2

在发展中遇到困难。

在此之前，华润啤酒的销售增长持续低迷同花顺数据显示，华润啤酒自2013年实现10%的两位数增长后，啤酒销量一直低迷2014—2017年分别实现1184.2万千升，1168.3万千升，1181.9万千升，最大同比增幅仅为1%，其中2015年销量下滑1.30%

同时，华润啤酒虽然拥有中国最大，最深的分销网络，整体上占据中国领先地位，但始终缺乏高端品牌的支撑，这为双方合作带来了机遇。

喜力在中国的发展同样不容乐观喜力2017年财报显示，营业收入约为人民币1945.96亿元，同比增长5.4%，净利润约为人民币179.07亿元，同比增长7.1%喜力虽然业绩增长，但亚太地区总销售额增长率为负

资料显示，喜力在中国有三家工厂，但市场分销能力不足，渠道力量薄弱成为其发展的困局。

对于此次合作，华润啤酒表示，华润啤酒与喜力建立的长期合作关系具有很强的互补性华润啤酒拥有市场准入网络，广泛的啤酒厂覆盖面和对中国市场的深入了解喜力强大的国际高端品牌的加盟将使公司受益

方刚认为，华润啤酒与喜力的合作是行业标志性事件中国啤酒的竞争已经从规模竞争转变为价值竞争，未来的超高端是胜负的关键

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