中国葡萄酒市场的“洗牌”和“角逐”

最近几天，国产葡萄酒和进口葡萄酒的生产数据对比引起了业内的强烈关注。

2018年上半年，中国葡萄酒进口量为38.5万千升，同比增长25.8%，进口量继续上升相比之下，同期国产葡萄酒产量为34.1万千升这是进口酒第一次在量上超过国产酒，是中国葡萄酒市场的半个江山已经被进口酒抢走了，还处于明显的上风

另一方面，伴随着国内酒类上市公司半年报的发布，14家酒类公众公司中，张裕，卫龙，通普，怡园酒业等10家公司保持增长，其余4家公司销售下滑作为国产酒的龙头，张裕销售额28.28亿元，占14家上市公司总销售额的65%以上，净利润方面，张裕家族为6.35亿元，占整个葡萄酒上市公司的90%以上，葡萄酒行业的分化更加激烈

进口葡萄酒来势汹汹，国内外葡萄酒品牌在中国市场推出拉锯战进退之间，一场洗牌已经开始

于是，国外酒企在中国市场大显身手。

日前，欧洲最大的葡萄酒公司卡斯蒂利亚在上海宣布，将正式启动新标识系统在中国市场的部署未来，这一全新的品牌识别系统将在产品包装上单独或组合使用，并最终呈现给所有渠道合作伙伴和消费者

从此，卡斯蒂利亚将拥有全新的品牌识别系统，供中国消费者识别在构图上，新logo增加文字信息比例，减少图形信息比例，新logo加入品牌酒，酒庄酒，名酒这个三驾马车业务结构的简要描述

这家法国企业，其葡萄酒产业持续了近70年，通过不断创造或持有葡萄酒产业的优质资产，再兼并整合多家葡萄酒企业，构建了一个庞大的葡萄酒产业帝国但长期以来，旗下葡萄酒事业部每家公司都有自己独特的logo系统，却一直缺乏统一的视觉识别

这个没有领袖，这种情况将在今年结束据卡斯蒂利亚亚太及中国区总裁毕杜威介绍，从今年开始，一个全新的，统一的品牌识别系统将正式启用，为此将投入大量资源

改变标准事件背后，其实是戳中了众多酒企巨头，隐痛大型酒企在发展过程中，都是从单一的专注于葡萄酒贸易的企业起步，逐渐成长为全球知名的优质葡萄酒供应商集合，覆盖的产业链越来越长，需要直接接触的最终消费者越来越多

由于力不从心，此时就需要推出统一的能被消费者识别的品牌识别系统，发挥各成员企业的固有优势，并在此基础上形成强大而活跃的品牌合力。

可是，这显然不是一蹴而就的无法将新的品牌识别系统应用到产品包装和终端门店，通过直接接触到绝大多数普通消费者，大动干戈，另起炉灶，前进的道路未来对产品包装的任何改变，都需要充分尊重流通渠道和普通消费者已有的认知习惯

综上所述，最近几年来大量进口酒企开始了相应的品牌建设，试图解决进口酒行业散，乱，杂的局面，从而结束消费者只认国家不认品牌的黑历史。

可想而知，伴随着进口葡萄酒强化品牌这一市场因素，其在中国的发展势必会迈上一大步，在瓜分中国市场方面会更加有力。

国产酒侧重大单品

相对于进口酒在品牌体系上的逐渐清晰，近两年来，国内酒企更是把精力放在了产品上。

今年年初，张裕葡萄酒表示，面对国际化，公司将发挥整合优势，通过市场整合，技术整合，原料整合，管理整合等方式打开二次创业新的旅程。

对此，张裕董事长周洪江提到，面对国内收入增长的趋势，张裕要突出高端化，品质化，个性化的品牌形象，通过聚焦高品质，高端化，大单品，引领中国葡萄酒消费升级At 寻求全球和强大的本地布局下，通过三焦张裕公司的战略，现状，二次创业，将引领行业消费升级趋势，率先为国产葡萄酒的国际化开辟大道

随后，我们看到张裕公司实现了国产葡萄酒，进口葡萄酒和白兰地的三驾马车保持同步目前，张裕的国内葡萄酒板块是中国绝对的龙头，进口酒有五大单品，在一线，白兰地在该领域有很大优势，在零售价250元以上的价格带，张裕白兰地在中国的市场占有率超过95%三大优势产品聚焦，张裕奔跑提速

长城葡萄酒也在专注于产品日前，长城华夏酒庄战略发布会暨秦皇岛碣石山产区大地论坛在华夏酒庄举行相比之前在蓬莱产区推出长城同一个品牌，长城华夏酒庄是基于碣石山产区风土的概念引入华夏酒窖品牌，重在厚风格，冲击高端酒市场

我们看到，今年上半年长城对品牌进行了重新调整，重点是怀来桑干酒庄，长城五星，昌黎华夏，宁夏天府，蓬莱海岸。

此外，长城建立了更具中国特色的品牌和文化，定位中国长城，红色国酒，将过去的8个省扩展到24个省，并通过优化人才配置，向一线销售倾斜，通过实施厂商整合，提高营销效率，最终形成中国模式。

营销专家，海纳机构董事长卢先勋以长城海岸升级为例，从产地品牌:中国蓬莱，全球七大葡萄沿海产区，到沿海葡萄酒风土的3S法则，阳光middot海洋middot砾石再到沿海葡萄酒风格温柔优雅没错，终于，长城海岸全新升级，海岸葡萄酒品牌诉求入口居中产品，产区，品牌全面升级，实现适合国人的葡萄酒消费新表达，打造长城葡萄酒市场消费新动能。

他认为，国内的葡萄酒消费市场越来越大，正在成长为一个大群体，大容量，高增长，高利润的品类，未来几年将是一个千亿级的产业国产葡萄酒如果能在食品安全，品牌，品质，性价比等方面匹配新一代对葡萄酒的需求，必将迎来辉煌的产业复兴

从种种迹象来看，伴随着对国产葡萄酒复兴的关注，进口葡萄酒品牌清晰化步伐加大，竞争中的暗战已经打响，中国葡萄酒势必迎来一出好戏洗牌也将在Rdquo帷幕落下了。

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