剑南春水晶剑今日起提价20元/瓶3年内4次提价意欲何为？

剑南春又涨价了！今天凌晨，酒业记者了解到，自5月31日起，水晶剑涨价20元/瓶今年已经提价两次的剑南春又开始小步快跑涨价策略

根据四川汇金商贸有限公司发布的内部文件《关于取消水晶剑南春扫码费的通知》明确指出，2019年5月31日起，取消水晶剑南春扫码费，即通过减少政策投入的方式提价，涨幅为10元/瓶。

据介绍，汇金贸易目前正在实施通过降低拉一人奖励的方式来涨价的措施，涨幅同样为10元/瓶根据这份文件，自5月31日起，水晶剑价格上调20元/瓶

据酒业记者观察，最近几年来剑南春多次提价:

日前，汇金贸易发文规定，水晶剑统一零售价不得低于398元/瓶，

日前，汇金贸易再次发文，要求10月22日后完成调整，水晶剑零售价不得低于418元/瓶，

日前，52度水晶剑建议成交价为439元/瓶，同时转向通过降低政策提高出厂价，

日前，汇金贸易发文取消水晶剑扫码费，同时降低拉单奖励费用。

酒业记者观察到，剑南春采取的涨价策略是小步快跑每隔一段时间就会提价，而且都是以减少市场支持的方式进行，不调整出厂价行业分析师认为:此举是为了激发经销商的积极性，降低返利是为了让经销商扩大市场，提高价格，从规模和利润上寻找出路

据透露，水晶剑已于去年8月完成全年销售任务，今年提前完成任务是大概率事件每个人完成任务不再是问题现在毛乌价飙得太高了，水晶剑的价格肯定要上调剑南春一位经销商说

剑南春另一核心经销商潘总经理也认为，目前水晶剑是400元内第二高端价位段消费者的首选，市场，渠道，终端，消费等各个层面都已经发展成熟五粮液，国窖1573，青花郎等高端产品提价后，剑南春等高端核心品牌还有提价空间，剑南春选择此时提价

一位酒业记者从剑南春了解到，其核心单晶剑今年的目标是将终端零售价定格在450元，进一步巩固其在500元价格区间的王者地位除了刺激和保证渠道利润，剑南春做出的几个重要动作透露出涨价背后的决心和力度

1.国际营销战略显露无疑近两年，剑南春频频亮相国际舞台，推动国际化进程2017年12月，剑南春在联合国举办剑南春的《锦绣中华艺术契约》，活动，并成为第一家代表中国进入联合国的白酒企业

经过梳理，我们不难发现，剑南春巧避免为了正视国内市场品牌战和广告战，走向国际市场塑造品牌高度，通过国际占领提升品牌形象，反哺国内市场的销售，另一方面，剑南春在国际市场开辟市场竞争的第二战线，以国际化的语言和思维顺应国外消费者的需求，扎扎实实地在国外开拓市场，进行全球化布局。

2.继续打造大单品，进一步巩固市场地位目前国内30亿以上规模的大型单品中，海之蓝在100元价位段，泸州老窖特曲在200元价位段除了水晶剑，还有洋河M3，红花郎10，方水晶等超级单品而经营这个价位段多年的剑南春，无疑拥有更强的品牌力和话语权剑南春专注核心产品，占领更高价位的巅峰，这一点非常重要

3.后百亿时代继续加速，回归毛尖我的心已经存在了剑南春人vs 毛尖时代的辉煌从未被遗忘，剑南春出台的文件都会打上中国三大名酒提醒所有员工和经销商要毛尖努力工作

一位酒业记者注意到，在德阳经信委2018年发布的一份文件中，提到2022年剑南春主营业务收入目标要超过150亿元剑南春2018年8月公布的数据显示，其核心单晶剑财年营收约90亿元，集团营收突破100亿元此次剑南春将150亿目标提前三年，加速回归毛尖心显而易见

熟悉剑南春的人都知道，晶剑小步快跑涨价策略体现了剑南春稳扎稳打的风格2019年，水晶剑能否在400—500价位区间守住王者之位，剑南春能否量价齐升，制酒人将持续关注

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