夏至已至：进口啤酒、国产啤酒谁与潮流？

啤酒市场不同于其他酒业市场，受季节影响较大，夏季销量最高在这个即将到来的夏天，国产啤酒如何在黑啤市场赢得消费者的特别关注

最近几年来，面对进口啤酒和精酿啤酒的一次次轰炸，啤酒市场真是叫苦不迭行业巨头也迅速从价格风暴中醒来，从原来的抢份额转换到谋求共同利益除了遍布中国各大超市的青岛，燕京，百威等罐装啤酒销售网络，啤酒市场还有一支不可忽视的中坚力量mdash地方啤酒

中国国土面积大，饮食习惯的偏差也大比如江南的味道是甜的，西南的味道是辣的地域啤酒在水质和口感上符合当地人的饮食习惯

进口啤酒作为舶来品，一开始在数量和新鲜度上都无法超越国产啤酒主要原因是部分进口啤酒在当地啤酒市场之外出口到中国，海关出口手续比较复杂德国啤酒，从厂家到中国超市的集装箱最快需要3到4个月，如遇突发事件，在港滞留时间也会相应延长啤酒的保质期比较短，所以消费者购买的啤酒新鲜度会比国产啤酒差很多，进口啤酒的亮毛在价格高的情况下，销量明显不一样

进口酒想要站稳脚跟，自然选择全方位发展百威英博收购首富，其一自然是看好首富本地蛇地位，第二，也是基于拖一拖二拖三带动进口葡萄酒区域销售的原则，第三，为了解决进口葡萄酒的新鲜度问题，在国内进行组合灌装

但在国产啤酒产量和新鲜度占优的情况下，首先需要解决的是网络布局中国啤酒企业要想拓展国内市场，进入国外市场，必须全力以赴打好品牌传播牌广告一直是啤酒市场常用的宣传手段但根据目前的市场情况，即使增加广告费用，在区域啤酒巨头占据的区域也很难实现高增长因此，未来企业的竞争策略将是一个值得深思的问题

除了整合营销和捆绑营销，通过实时热点和啤酒节来提升品牌亲密度，不仅可以快速培养与消费者的感情，还可以通过事件营销实现品牌推广，从而加速品牌推广目前绝大多数年轻消费者更愿意选择复杂多样的国外品牌相反，最忠实的消费者是中年消费者或当地人因此，年轻消费群体是主要的征服者单就广告而言，激情，和梦想是很多企业选择的方向，而且大多过于同质化，没有自己的独特性，容易和其他啤酒品牌的广告混淆，这也是国内啤酒市场分散的主要原因80，90后，尤其是90后消费者，消费观念相对理性如何符合这些消费者的消费习惯和横向选择，具有每个啤酒企业的独特性，还需要进一步探索

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