吃火锅喝酒江小白还是凉露？

没想到，比《舌尖3》更让我眼前一亮的是一则广告。

在这个敢于蹭《舌尖3》热度，模仿《舌尖3》风格的广告中，观察到了寒露第一遍看完，除了记住Rdquo，露除此之外，我的脑海里还留下了一个清晰的词——mdash，mdash定位场景广告是有效的

露点主要投诉点在吃辣酒广告画面中，火锅，麻辣小龙虾等麻辣美食都与寒露同框出现，提升了吃辣酒这个场景定位

答案是武断的，因为姜或者梁路其实也做了同样的事情，就是把酒的品牌和吃火锅的场景联系起来但是需要注意的是，场景和产品是有关联的，有两种连接方式，感性连接和理性连接因为人的大脑是分左右的，江与火锅现场的连接是感性连接，而凉露则是理性连接对于消费者来说，选择江还是两路，也是感性思维和理性思维的较量

露水和火锅场景有什么关系。

是火锅菜，菜要配酒，但火锅加酒会产生不适的痛点，而火锅+寒露解决这个痛点，火锅就和寒露联系在一起，经过反复，深入消费者的脑海。

这种潜在的，理性的逻辑，在良路的产品介绍中得到了体现吕梁提到了吃辣怕喝辣的七怕，比如怕口干，怕胃灼热等这些都是吃辣喝辣场景中的痛点，而吕梁就是这些痛点的解决方案加辣加酒场景中的其他酒自然被替代，变成了热食喝寒露

姜和火锅有什么关系。

火锅是重庆的特色美食，应该配以美酒，而美酒应该是当地的特产酒，即江酒姜的《重庆味道瓶》，《你好重庆MV》，《重庆味道主题曲》等都是为了加强这种联系

可见，姜与的联系是一种感性的联系，更多地在于文化和精神层面，而梁路与的联系则是理性的和物质的。

像姜，和火锅这样相关的案例还有很多。

比如也是麻辣美食mdash的代表作，mdash辣子鸡也是如此有一种夸张的说法Rdquo鸡可以活着离开枣庄，山东省枣庄市被中国烹饪协会授予辣鸡之乡枣庄有400万人口，每年吃8000多万只鸡辣子鸡，一道具有浓郁北方特色的著名辣菜，出了枣庄在山东可谓家喻户晓，以吃辣子鸡为场景的热酒油可是生

枣庄人的餐桌文化，一字顶一万句，叫什么是流行，什么是辣，热两个字，作为一个品牌名称，浓缩了它的精髓同时热呈现的画面感也充分表达了枣庄人的豪爽豪迈气质江与重庆火锅，枣庄辣子鸡，枣庄比较，热枣庄的性格息息相关，很好理解

吃火锅是一个场景，吃辣鸡是一个场景，生活中有各种场景，人无时无刻不生活在场景中什么是场景场景是由很多元素组成的有机体，包括时间，地点，人物，情绪，痛点等等在产品的标准化之外，其实提供了一套解决方案，可以解决特定场景下的需求，无论是感性还是理性，让产品和场景联系在一起

小品牌要和场景相关，因为小品牌没有大品牌掌控的品牌资源和渠道资源如何实现突破在品类细分过度，同质化严重的情况下，场景定位是明智之举就像走在街上，遇到一个景点，自然会想到这里发生的故事，场景定位也是如此

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