白酒淡季名酒牵头涨价接龙

白酒企业淡季玩品牌白酒板块在资本市场一路上涨，为终端市场的涨价增添了信心日前，白酒板块几乎全线反弹，整体涨幅1.43%，16只白酒股飘红其中，茂阳路四头酒企涨逾2%，山西酒鬼酒涨5.85%7月份以来，白酒板块在泸州老窖股份等一线白酒企业的带动下，陆续上调品牌产品价格，涨价幅度基本在几十元左右目前名酒品牌正处于提速期，产品渠道强大，产品溢价能力更高白酒企业密集涨价的背后，有淡季涨价，树立高端形象，白酒行业逐渐回暖等诸多因素对此，白酒营销专家蔡预计，此次涨价将集中在高端和次高端产品上，涨价将持续到下半年其中，高端白酒的涨价在旺季仍将持续，区域白酒企业的涨价有望在进入旺季前结束同时，资本市场的热度带动了线下消费，尤其是线下名酒的储存和投资，也给了终端提价的信心

淡季总是会有一波涨价，今年也不例外7月以来，泸州老窖股份有限公司率先提价记者梳理发现，该公司2日宣布西南地区停售商品后，52度国窖1573经典款衣服的建议零售价调整为1399元16日，泸州老窖股份有限公司再次将华北地区500ml52度国窖1573经典装调整为1399元时隔5天，泸州老窖股份有限公司再次发布公告，国窖1573停止在全国市场销售，预计统一价格

针对泸州老窖股份有限公司再次停货后的调价，记者从接近品牌的人士处了解到，目前泸州老窖股份有限公司的业绩预期已经完成，反复停货调价也是为了控制数量，稳定价格，保证经销商良性库存，为下半年的旺季做努力。

伴随着白酒消费的逐渐回暖，涨价也从头部名酒蔓延到了区域白酒企业公开信息显示，国源部分产品价格自7月1日起上调，其中四国和对面国零售价和团购价分别上调15元/瓶和10元/瓶钓鱼台也于7月1日开始销售国酒和藏酒系列首页，Rdquo，Rdquo每瓶价格分别上调了50元，30元和30元日前，金沙酒出厂价和终端零售价上调10%

在蔡看来，目前处于传统白酒销售淡季，出货量可控这个时候涨价是安全的同时，这次涨价也从原来的名酒涨价扩大到了全区涨价在疫情分化加速的趋势下，提价成为名酒推广品牌的策略对于区域品牌来说，涨价只是一种营销策略，并不会造成实际的涨价

入住价格范围

其实Rdquo涨价，成为酒企树立高端形象的手段中国食品行业分析师朱指出，仔细研究白酒涨价，一方面会在头部白酒企业涨价后，在占领高端价格带的同时，给区域白酒企业留下价格空间另一方面，在疫情影响下，白酒消费场景缺失，白酒企业业绩必然受到影响所以涨价不仅能安抚经销商，还能在一定程度上增加酒企的营收和利润

数据显示，2020年7月初全国白酒产品批发价格发布，总定基指数为104.99，上涨4.99%其中，名酒价格指数为106.01，上涨6.01%，当地葡萄酒价格指数为103.06，上涨3.06%全国白酒价格指数为100.12，上涨0.12%，其中名优白酒价格指数为100.17，上涨0.17%当地葡萄酒价格指数为100.08，上涨0.08%

伴随着中国白酒进一步分化，名酒头部效应明显，高端市场竞争激烈蔡告诉记者，目前高端市场不断扩大，泸州老窖等一线酒企正在抢夺茅台留下的高端价格空缺，从而进一步加剧了高端市场的竞争同时，中国白酒寡头格局已经形成，行业资源向头部白酒企业聚集，高端市场几乎被茅五羊路垄断名酒提价完成高端占领的同时，产品结构将进一步完善，非名酒的市场空间将被进一步挤压

加剧大分化

疫情之下，催化白酒行业分化加速，头部白酒企业挤压态势越来越明显公开资料显示，2019年中国白酒全年销售总额约6000亿元，其中天妃茅台销售收入758.02亿元，以乌普为代表的五粮液高端白酒销售收入396.71亿元，国窖1573销售收入85.96亿元

再看高端白酒的营收，2019年19家白酒上市公司总营收为2463.69亿元，其中茅台854.30亿元，五粮液501.18亿元，洋河231.26亿元，泸州老窖158.17亿元，可见茅台一家占据白酒行业近半壁江山，茂阳路四大白酒企业占白酒行业总收入的71%，而15家白酒企业要争夺剩下的29%。

但是，这并不意味着区域酒企没有机会蔡表示，在难以与头部酒企抗衡的传统主销售渠道下，中小型区域酒企需要加快向新零售转型，开拓新的销售体系，如跨境，电商渠道等同时，区域酒企可以发展酒庄概念，注重消费者体验，通过差异化错开头部酒企的强势竞争区域此外，对于区域酒企来说，电商渠道也将成为销售突破口

不过，朱认为，地区性葡萄酒公司的机会在于瓶装和小瓶葡萄酒朱告诉记者，伴随着白酒行业马太效应渐渐的，头部酒企会全方位挤压区域酒企一方面，区域酒企可以进一步巩固基地市场和核心渠道另一方面，轻瓶酒和小瓶酒也将是区域酒企突围的机会

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。