一级庄副牌酒价格持续攀升是理性需求还是虚假泡沫？

最近几天，根据Liv—ex公布的数据，波尔多一级正品葡萄酒与二级葡萄酒的价格差距不断缩小，甚至部分二级葡萄酒的价格已经超过了一级正品葡萄酒当年的发行价。

事实上，最近几年来，一级庄酒的价格一直在上涨，而且涨幅普遍高于真正的品牌酒资料显示，12年前，每瓶正品葡萄酒的均价可以买到同一酒庄的5.6瓶副牌葡萄酒可是现在只能买到2.8瓶，价格差了一倍，可见名牌白酒的强势崛起

1.小拉菲涨幅最高，小性价比最高。

五个一级酒庄中，小拉菲Carruades拉菲是涨幅最高的子品牌酒2007年1月，一瓶正品拉菲的价格可以买6.1瓶小拉菲，但是现在只能买2.2瓶

童酒庄的子品牌小价格最接近真正的品牌酒目前，慕童酒庄的正品酒价格平均约为其子品牌酒的1.9倍，慕童酒庄2013年的红酒价格仅为木桐2013年的1.6倍

在过去的一年里，小木桐一直是表现最好的波尔多500葡萄酒之一:尽管波尔多500指数下跌了1%，小木桐指数却上涨了6%。

子品牌王的性价比相对较高，不仅因为子品牌王的价格是5个一级庄子品牌中最低的，还因为子品牌王与真正品牌葡萄酒的价格差距最大，一瓶上布里昂堡红酒的价格约为小王的3.9倍2007年7月，两者价格相差9倍

但是，名牌酒的兴起，并不意味着它的品质比名牌酒得到了更多的提升在过去的十年里，根据《葡萄酒倡导者》的评分，第一和第二品牌葡萄酒的质量有所提高，但它们之间的评分比例仍然相当稳定，差异不大

2.品牌优势带动子品牌价格持续上涨。

最近几年来，是什么推动了名牌白酒价格不断上涨。

在葡越国际贸易总经理王磊看来，子品牌酒涨价符合市场趋势这几年精品酒市场比较火，对子品牌酒的带动作用比较大

福建欧罗拉国际贸易有限公司总经理说，由于一级庄在中国知名度很高，但正品酒的价格相对较高，所以很多人为了面子选择了名牌酒，导致价格一路飙升。

专营进口葡萄酒的上海酒商徐爱清也表达了类似的观点她表示，子品牌涨价主要是因为正品酒价格高可是，一些消费者想尝试名庄酒，所以他们不得不退而求其次，选择子品牌或较低等级的名庄酒同时她也表示，相比真正的品牌酒，二品牌酒性价比高，消费需求比较大，酒商自然会推出更多的利润

在有多年名酒运营经验的河南酒商刘传真看来，子品牌酒涨价主要是因为品质虽然名牌酒的品质不能和名牌酒相比，但是这些名牌酒的葡萄和名牌酒来自同一片土地，是一个统一的酿酒团队所以，他们的素质不可小觑

3.正品酒价格回归，消费者的非理性需求被抑制。

深圳市智德营销策划有限公司总经理王德辉表示，目前中国市场上购买名酒的人群主要有两类，一类是葡萄酒爱好者，他们购买名酒主要是为了自己享受或者投资，收藏，另一类是一些商务人士，主要是买酒用于商务宴请。

伴随着中产阶级和一些新兴市场的崛起，越来越多的人选择名庄酒，其消费市场也在逐渐扩大同时，经过多年的消费者培育，葡萄酒市场也变得更加成熟在王德辉看来，品牌名称和品牌名称之间差距的缩小反映了葡萄酒市场的良性发展他表示，对消费者非理性需求的抑制是这种变化的主要原因过去，由于庄鸣葡萄酒，尤其是庄鸣的正品葡萄酒被过分推崇，其价格一路走高但最近几年来，消费者的意识逐渐增强，正品酒的价格也理性回归

4.烈吉庄部分子品牌酒价格相对稳定。

品牌白酒涨价并不是所有上市村都有，主要是一级村和部分超二级村。

虽然一级庄品牌和二级庄品牌的价格比没有一级庄拉菲城堡和慕童酒庄低，但2016年10月，皮尚—隆格维尔伯爵夫人酒庄，蒙特罗斯酒庄和杜克鲁—博卡约酒庄的一级庄品牌和二级庄品牌的价格比分别达到了2.7，3和3.3。

不过Liv—ex也指出，并不是所有的超二级品牌酒都比真正的品牌酒涨得快2017—2018年期间，埃斯特尔庄园的名牌酒价格上涨速度快于名牌酒现在，埃斯特尔庄园一瓶名牌酒的价格可以买3.3瓶名牌酒，而在去年，这个数字只有3，也就是说，埃斯特尔庄园去年的名牌酒价格只能买3瓶名牌酒

针对这一现象，刘传真表示，名村之间存在很大差异产量，品牌影响力，销售区域大小，年份好坏等都会影响名村的价格，而一类村和部分超二类村显然品牌溢价能力更强

广州酒商陈也表示，一级庄的子品牌酒虽然和主品牌有一定差距，但毕竟瘦骆驼比马大，其知名度远远高于其他品牌的酒。

从这个角度来看，副品牌酒的价格上涨主要取决于主品牌强大的品牌力品牌知名度越高，子品牌酒涨价的空间就越大。

5.未来，名牌白酒的价格将保持在理性范围内。

对于未来的价格走势，王德辉表示，葡萄酒的价格主要取决于其品牌影响力但是，在未来，消费者必须追求高性价比的产品所以酒的价格会逐渐与其品质相匹配

王磊也表示，现在酒价越来越透明天猫，苏宁等都是海外购买，很多酒的价格都能查到伴随着长期的市场培育，消费者对葡萄酒的认知度越来越高所以，未来名牌酒的价格会控制在一个理性的范围内

同时，据调查，现阶段，小木桐和正品木桐的价格比为1:1.9，但大多数消费者宁愿买一瓶木桐，也不愿买两瓶小木桐可见，子品牌酒涨价还是有一定的，天花板当太接近正品酒的价格时，消费者会选择正品酒

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