郎酒借白酒庄园跨界旅游上市筹码还是压力？

重回百亿阵营的郎酒，正打算牵手文化旅游产业北京商报今日记者2月25日获悉，在2019年青花郎全国经销商大会上，在郎酒对外宣传的战略目标中，除了众所周知的打酱油，发力高端等内容外，跨境旅游也成为重点郎酒方面表示，正在建设中的郎酒庄园，规划为白酒爱好者的圣地，世界级庄园

业内观点指出，如此庞大宏大的项目背后，是郎酒的巨额资金投入，以及借助旅游文化产业提升消费者体验，打造品牌文化的尝试更重要的是，正在筹划上市的郎酒正在紧锣密鼓地传播，其主业之外的跨界文旅被业内认为是树立品牌形象，助推主业发展的尝试，从侧面对上市产生积极影响

根据消息显示，在郎酒举办的青花郎全国经销商大会上，郎酒公布了青花郎事业部较2017年90%的增长，这一增长将郎酒推回百亿阵营同时，它提出了企业未来5 ~ 10年的发展目标，其中相当明显，异类郎酒庄园建设计划是郎酒未来三大目标之一北京商报今日记者从郎酒方面了解到，事实上，23日，24日，在经销商大会的帮助下，郎酒邀请了1500多名客商参观郎酒庄园16日，五粮液集团管理团队考察郎酒时，郎酒庄园的规划建设也被称为双方讨论的重要内容之一郎酒庄园也被称为集酿酒和旅游于一体的项目

但有观点指出，旅游产业投资高，目前酒业做的所有工业旅游项目几乎都不能给企业带来实际的经济效益，大部分都是简单的代表团参观点，如此大规模的投资会给正在谋求上市的郎酒带来压力吗。

根据消息显示，郎酒已经上市相当长时间了多次计划通过IPO上市的郎酒，由于之前的白酒行业寒冬和郎酒自身经营状况的影响，一拖再拖直到最近，重启上市计划的郎酒还在公开新闻中被质疑压货问题尽管有公开信息，但在这次经销商大会上，郎酒集团董事长王军林表示，绝不允许过度压货而对于IPO的解释，上市的目的是为了让郎酒接受更加规范透明的运作不过，业内仍有观点认为，上市之路经历了一些波折的郎酒，此刻大举投入文化旅游领域，可能会带来风险

不过，白酒营销专家蔡认为，工业旅游是最近几年来各大白酒企业基于日益激烈的市场竞争而做出的一种尝试其实对品牌体验有很大帮助，只是辅助手段，所以风险概率低唯一的问题是如何提升品牌体验，整合品牌和地域特色，完成相应的消费群体建设和品牌认知，这是一个长期的，更有责任感的工程对于即将上市的郎酒来说，项目本身并不一定带来多少利润，但园区的建设有利于消费者体验，更清晰地了解市场，品牌推广

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