上市啤酒企业一季度业绩飘红啤酒业拐点将至？

伴随着夏季的临近，各大啤酒品牌开始上演促销大戏记者走访北京部分超市发现，包括青岛啤酒，燕京啤酒在内的多个品牌都加入了旺季促销阵营但与此同时，新一波啤酒涨价潮似乎正在酝酿，青岛啤酒的优质单品将于5月20日提价业内人士分析，两者并不矛盾旺季促销是行业的季节性表现，而涨价在一定程度上是行业价值的回归

伴随着夏季的到来，啤酒行业旺季将至，各大啤酒公司开始上演促销大戏中国商报记者走访北京部分超市发现，包括青岛啤酒，燕京啤酒，雪花啤酒在内的多个品牌都加入了旺季促销阵营但与此同时，就在几天前，青岛啤酒高品质单品涨价的消息在各大社交媒体上引起热议，各大啤酒品牌为旺季涨价打响准备行动

业内人士分析，啤酒行业旺季促销和涨价并不矛盾旺季啤酒促销是每年的季节性表现，涨价是行业价值的回归

日前，华商报记者走访位于北京右安门的物美超市时发现，不少啤酒品牌都加入了促销阵营。

具体来看，燕京啤酒6罐促销价为15元/箱，燕京生啤酒6罐促销价25.6元/箱，6罐青岛啤酒促销价20.8元/箱等。

还有一批啤酒加入了超市30元减了5元活动包括青岛啤酒经典听，青岛啤酒Ogut听，雪花啤酒闯关东听，百威听等其他食品类，包括零食，饮料等，超市里的都不多

据超市促销员介绍，其啤酒促销活动刚刚开始，还将持续一段时间原因应该是啤酒即将进入消费旺季，促销是正常的营销行为

一位百威经销商向中国商报记者坦言，今年的销售旺季来得更早啤酒经销商从3月份开始备货，企业的终端促销从4，5月份开始山东一家啤酒经销商也向记者透露，在山东，雪花啤酒今年的促销力度略强，其他品牌基本与往年持平

在促销方式上，华润啤酒经销商告诉中国商报记者，今年的促销方式包括满减，抽奖等新的扫码游戏整体来看，促销手段大同小异，只是在把握终端的基础上，更多的考虑了消费者的需求

价格上涨带来利润上升。

这家啤酒公司上演了一场大促销大戏，那款啤酒涨价连连据报道，就在几天前，青岛啤酒宣布对旗下优质单品提价，单箱2元内全国提价涨价日期定在5月20日，稍后会发布全面通知这是否自相矛盾

对此，多位啤酒经销商向中国商报记者坦言，目前啤酒行业的旺季促销和啤酒涨价并不矛盾旺季啤酒促销是行业每年的季节性表现，而啤酒涨价是基于成本上升和行业竞争背景下的市场策略调整，一定程度上反映了啤酒行业的价值回归

因为成本的上涨，青岛啤酒的涨价很可能会带来啤酒行业新一轮的涨价潮上述啤酒经销商表示，啤酒行业人力成本不断上涨，全行业涨价是必然的

事实上，早在今年年初，啤酒企业就已经掀起了涨价潮几个月过去了目前为止效果如何上述啤酒经销商向中国商报记者透露，目前市级及以上城市对啤酒涨价的接受度较好，因为地级市餐饮渠道消费升级的趋势非常明显，但在部分县级和乡镇级市场，消费者对啤酒涨价还是比较敏感的

不过，虽然市场反应不大，但啤酒涨价带来了啤酒企业的利润增长上述山东啤酒经销商表示，一般来说，一个地区一个企业一年的销量是几千万箱，每箱增加一两元几个单项就意味着为企业增加上亿元的收入比如青岛啤酒的易拉罐，去年从79.5元涨到83元，涨价3.5元/箱青岛地区2000万箱的销量，意味着企业毛收入将增加7000万元

从一季度财报来看，上市啤酒公司业绩确实飘红如青岛啤酒一季度实现营业收入72.5亿元，同比增长3.0%，净利润为人民币6.7亿元，同比增长15.2%

价值拐点或来临

除了啤酒企业业绩蒸蒸日上，啤酒行业的产量也有所增长数据显示，今年一季度，国内啤酒累计产量903.9万千升，同比增长1.3%业内人士认为，2017年啤酒行业只有5月，6月和7月出现正增长，其余月份都在下降但进入2018年后，啤酒行业强势开局，连续三个月实现正增长啤酒行业已经出现触底反弹的迹象，预计第二季度啤酒产量将有所增长

不过，啤酒行业专家方刚告诉中国商报记者，一季度啤酒行业产量确实有所增长，而且幅度还比较小预计未来啤酒行业规模将是横盘整理

但是，啤酒行业的价值拐点可能已经到来方刚表示，啤酒公司的利润将会转向，未来啤酒公司的利润有望继续走俏具体体现在三个方面:一是啤酒行业提价带来的效益增长，二是啤酒企业调整产品结构，向中高端集结，第三，啤酒公司最近几年来一直在削减无效产能这有利于啤酒行业的价值增长

上述啤酒经销商也坦言，预计啤酒行业将迎来至少3至5年的黄金发展期，尤其是中高端啤酒将有更大的发展空间。

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