发力健康养生酒市场泸州老窖三大产品矩阵流出

日前，微酒记者获悉，《泸州老窖股份有限公司保健酒2017招商手册》流出。

手册首次刊登泸州老窖股份有限公司于2017年1月23日以自有资金收购集团保健酒行业100%股权后的产品策略。

业内人士认为，前期选择春糖出版这份手册，说明保健酒行业已经做好了重新出发的准备。

01.三类保健品即将上市。

酒记者从手册中发现，备受关注的老窖保健品战略将主要由三类产品支撑它们是功能性养生酒，草本花果酒和真正的原料酒

其中功能性保健酒有泸州老窖有限公司滋补大曲，五行和合，苏润怡和，草本花果有明娘，桂花庄等道士原料主要由绿豆大曲，荞麦酒，黄萌薏米大曲，人参酒，天圣液，玉龙圣山，百年白寿，李绅组成

其中，滋补大曲和明酿将是保健酒行业的重点产品这两大项，价格带主要位于300—500元/瓶左右

至于滋补大曲，主要是西南医科大学附属医院参照古方选用的以泸州老窖股份有限公司大曲酒为基酒，按官员和大臣根据药用原理，以人参，黄芪为主要功能性原料，辅以麦冬，当归，强调阴阳调和

泸州老窖股份有限公司养生酒官方介绍，从饮酒者的角度来看，明酿葡萄酒具有入口柔和，不上头，醒酒快，不宿醉，负担小五大特点这是符合低健康消费需求的

而其他主要集中在100米短跑，300元之间，满足有一定消费能力的消费者的健康需求。

三大系列，涵盖100—500的价格区间，满足不同消费者的需求显然，这一次，泸州老窖股份有限公司加码保健酒市场做了充分的准备经销商感叹道

据熟悉养生酒行业的人士介绍，养生酒创新团队由老窖技术之魂，中国酿酒大师，首批非物质文化遗产代表性传承人，泸州老窖股份有限公司总工程师，副总经理沈领衔，汇聚了国家固态酿造工程技术研究中心等六大国家级科技平台做到真正的健康，是老窖技术团队的目标

从华丽的技术团队中，可以看出泸州老窖志在赢得保健酒市场这也与泸州老窖股份有限公司董事长2016年提出的有关，将保健酒打造成泸州老窖股份有限公司未来具有高度差异化竞争力的绿色增长极火柴

也有业内人士认为，2016年，泸州老窖股份有限公司保健酒行业子公司绿豆大曲取得了巨大成功经过一年多的运营，全国经销商已经超过500家，这也让企业有信心在2017年培育和竞争这个市场

02.不同玩法的保健酒市场。

微记者对保健酒市场的关注起源于2013年。

一种名叫猫扑苦荞酒的产品诞生了2016年实现业绩近16亿元同样，泸州老窖股份有限公司的绿豆大曲也迅速风靡全国

养生酒在中国白酒行业已经不是第一次使用了为什么突然呈现快速增长趋势

关注中，有专家对微酒记者表示，伴随着之前消费者养生保健观念的不断加强，以及新消费群体的崛起，保健酒市场出现了一些新的变化。

一是增加了技术含量要求与以往不同的是，伴随着消费者健康养生观念的增长，也有了理性消费的观念，对口感和身体感觉的重视程度越来越高这使得保健酒行业的准入门槛提高

现在保健酒属于大玩家的市场除了自身的效果，政府的监管也会越来越严格市场虽然大，但不是任何企业都能涉足的有业内人士曾感叹

其次，有经销商告诉微酒记者，保健酒过去做不出来，因为主要靠外人在团购渠道销售企业没有把它放在战略位置

目前，劲牌，泸州老窖，洋河等企业都把健康产业放在了重要的战略位置目前保健酒都是厂家联合经营一起做市场这样得到的结果肯定不一样

据消息称，这一次，泸州老窖股份有限公司保健酒行业将在一个事业部制运作其产品泸州老窖股份有限公司健康中国行也将在全国范围内持续开展多年与消费者面对面，厂家一起做，全渠道渗透，保健酒已经到了真正的发展期一些经销商认为

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