进口烈酒在国内增长迅猛是一阵风还是一场真正的变革？

2018年，行业内最热门的话题是烈酒的成长，也引起了经销商的广泛关注。从资本层面看，烈酒行业也在发生变化:中国投资公司高瓴资本对苏格兰烈酒生产商罗蒙湖的五年收购即将揭晓，洋河与帝亚吉欧合作推出中国威士忌军士忌helliphellip

从国内企业来看，张裕去年实现了对白兰地的布局高端品牌主推卡亚品牌，中端五星系列今年，它推出了新的五星，迷你系列主要针对年轻消费者进行小规模支持国内其他酒企也纷纷推出白兰地产品，希望能赶上这股热潮

1.走出酒吧，精神逐渐进入寻常百姓家

对于烈酒的反映，边肖在调查过程中出现了两个极端:部分酒商认为威士忌，白兰地等烈酒突破了渠道的束缚，从夜吧等相对封闭的渠道进入家庭休闲饮酒市场，有酒商认为，烈酒的流行更多的是一种炒作，与消费市场的结合还需要时间。但是一个相对统一的观点认为，鬼神的渠道在扩大！

从威士忌，白兰地的原始市场来看，KTV，酒吧，高档餐厅，会所是主要的销售终端长沙五成国际贸易公司总经理刘思淼说，过去，洋酒通常用于夜间演出，但现在它开始进入家庭消费，尤其是威士忌和白兰地伴随着中国中高收入人群的增加，尤其是城市白领，他们倾向于尝试一种新的休闲方式，邀请三五好友到家中，随便开一杯威士忌或白兰地，享受一段轻松的时光总经理刘说，武城国贸代理了芝华士，马爹利，绝对伏特加等多种烈酒现在芝华士销量最好，月均出货量3600多件而且从进货渠道来看，超市，餐厅也在逐渐加强，影响力也在不断扩大

以前烈酒发展受阻，很大程度上是因为夜场渠道封闭，无法融入日常渠道，难以成为主流酒，但现在有走出夜场的迹象！

2.白酒头部被拉起，为市场腾出空间。

今年白酒市场最大的特点就是高端品牌淡季涨价，比如茅台，五粮液终端成交价接近甚至超过2000元，呈现头部品牌价格持续上涨的趋势，而进口葡萄酒还在消化欧洲葡萄酒的冲击，虽然价格波段有所提升，但主流消费产品价格与中高端白酒仍有较大差距

福建泉州的辉煌酒业公司经营洋河，郎酒，多品牌威士忌和白兰地，以及多家法国上市酒庄和澳洲红五星酒庄总经理秦将与进行了比较白酒消费基数大，利润薄，压货大烈庄，洪武星是相对稀缺的资源，需求量大的时候需要调货，威士忌和白兰地因为价格适中，利润高，库存适中，逐渐成为公司比较专注的产品与去年同期相比，销售量增加了35%

上涨的烈酒市场应该给我们更多的思考:价格带在那里，产品一直在市场上流通但烈酒所倡导的生活方式，品牌和文化的整体包装，消费趋势的引领，都值得借鉴

3.一阵风，还是真正的改变。

数据显示，今年1—4月，中国市场烈酒进口量同比分别增长26.99%和6.24%，远超进口葡萄酒和啤酒烈酒会成为葡萄酒市场的吗下一个金矿那又怎么样

对于白酒未来的发展趋势，刘思淼认为，白酒的发展是必然的，它有现有的消费基础，即葡萄酒带来的进口概念和白酒涨价留下的市场空间在未来的市场竞争中，白酒必然成为中国白酒市场的老大难，showstopper的Rdquo在这个过程中，实现了素描课的突破秦也认为，烈酒的成长首先是由消费端引发的，然后是资本的深度介入，具有可持续发展的基础

但也有反对者认为，目前烈酒的上涨是白酒兴酒衰格局的自然表现，应该继续观察一些酒商也给出了自己的建议金喜香酒业有限公司董事长吴青竹认为，白酒需要夯实市场基础现在的增长有很多要素，比如物价，金融，消费等等但它的基础是在超市和宴会市场站稳脚跟，从而真正影响消费水平，增加数量

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