进口葡萄酒涨价大势已成行业升级是谁的机会？

进口葡萄酒已经成为当前葡萄酒行业最具吸引力的品类之一今年进口酒涨价的声音不绝于耳，似乎是大势所趋

面对涨价的呼声，很多品牌方，经销商陷入沉思。一家法国知名葡萄酒公司在中国的负责人不禁感叹:预算不好做！

2017年似乎是一个命运多舛的葡萄酒年。

放眼全球，葡萄酒产量下降已成定局国际葡萄与葡萄酒组织OIV数据显示，2017年全球产量预计将比去年减少8.2%，约246.7亿升，成为五十年来的最低点

常年占据世界前三位的意大利，法国，西班牙，大部分产区受极端天气影响，产量都有不同程度的下降OIV预计法国葡萄酒产量将下降19%，至36.7亿升，意大利葡萄酒产量将下降23%，至39.3亿升，西班牙葡萄酒产量将下降15%，至33.5亿升

据西班牙报纸《国家报》报道，西班牙散装葡萄酒的价格大幅上涨以卡斯蒂利亚西部的重要产区拉曼查为例，散装红酒和白酒的价格分别上涨了65%和72%

根据消息显示，西班牙为法国提供大量原酒，西班牙葡萄酒产量减少势必形成连锁反应很多国外品牌的朋友告诉我，赶紧进货，提前入手WINETOCHINA中国区负责人张告诉记者

此外，OIV数据显示，2017年澳大利亚产量将增长6%，至13.9亿升对此，天鹅酿酒集团董事长李伟认为，由于各国葡萄酒大幅减产，市场对澳大利亚葡萄酒的需求可能会增加

大幅减产是涨价的主要原因。

北京九一庄酒业有限公司董事长张在接受记者采访时表示，减产将是进口酒涨价的主要原因。

张介绍，旧世界的法国，意大利等产酒国家对葡萄产量有法定上限，酒庄的成本会按此计算当产量大幅下降时，酒厂只能按照下调比例提高市场价格

梅涛国际贸易公司总经理张海燕告诉记者美国的葡萄酒价格每年都在上涨，加上今年纳帕和索诺马的大火，不过俄勒冈州，华盛顿州等产区可以弥补。

价格上涨是否由供求关系决定中国酒类流通协会进口葡萄酒市场专业委员会常务副秘书长康告诉记者，今年，全球葡萄酒产量小于消费量

价格总是和预期挂钩的成都朗云贸易有限公司总经理肖秦月说汇率真的涨了，谁也逃不掉根据消息显示，今年以来欧元汇率一路高歌，令不少进口商承压

今年白酒包装材料价格上涨了10%—15%有业内人士向记者透露，主要原因是纸张和纸板价格上涨，包括手袋，包装袋等，而皮革和木箱涨幅不大

涨价不好说。

事实上，由于汇率和海运费的变化，欧盟低端葡萄酒的价格上涨了15%—20%康说，低端进口酒利润很低，进口商不可能消化涨价成本未来中低端进口葡萄酒，尤其是低端进口葡萄酒的价格还会继续上涨

对于一些高端酒，尤其是所谓的lsquo品牌毛利上还有市场操作的空间产品市场占有率不高时，一般不敢提价康说，除非像奔富那样，即使涨价，经销商还是要进货

杭州某品牌坦言，我的德国白酒，贵族酒，冰酒的进货价格都有所上涨，但这可能会引起经销商和消费者的不满我们还是选择自己少赚点

记者注意到，一些葡萄酒品牌出于战略原因并未提价。

最近几天，天鹅酿酒集团发布新生肖酒王瑾，1.5升的预售价还是199元李伟说，199已经成为天鹅庄的生肖酒，即使成本增加了10%，天鹅庄仍然选择不涨价根据消息显示，王瑾生肖酒11天预售订单已经超过23万瓶

倒逼涨价行业升级，国产酒或迎发展窗口期

无论从产品选择还是市场运作，进口酒的涨价都在迫使经营者和进口商去研究更多差异化的东西康告诉记者，如果单纯牺牲公司正常合理的利润去拼价格，他们发展的空间会越来越小，这也倒逼行业升级

不可否认，这对进口葡萄酒行业来说是一个巨大的挑战康认为，进口酒商对产品升级，运营模式升级，品牌升级的诉求很强烈，但消费者可能跟不上这个步伐，所以在这种情况下，一些进口酒企必然会被淘汰

资深葡萄酒专家，深智德营销总经理王德辉认为，这一轮涨价不是长期的，因为关税，货币汇率，减产等问题短期内终端价格会上涨，对国产酒来说机会不大

但仍有不少声音认为，进口葡萄酒涨价将为国产葡萄酒提供发展机遇广州传世夏都酒业创始人张强表示，进口葡萄酒涨价为长城等国产葡萄酒重振品牌提供了非常难得的时间窗口

康认为，进口酒对国产酒的影响，不是运营能力和品牌运营能力的差距，而是最简单最朴素的产品性价比进口低端酒明显涨价后，国产酒可以满足一部分消费群体，恢复一定的市场份额现在不仅是葡萄酒行业，白酒行业也在开展品鉴活动现在国内葡萄酒尤其是精品酒庄的推广方式基本与国外同步，产区也开始了联展，联销，联创品牌

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