葡萄酒年报透露行业哪些新机遇？

最近几天，国内酒类上市公司，新三板酒企陆续发布2016年年报白酒行业提出的Ldquo弱复苏不同的是，2016年国内上市酒企业绩增速放缓，张裕A优势更加明显中粮集团旗下长城葡萄酒销量下滑，但销售收入增加，卫龙股份稳中有进但也有不少企业业绩不佳，国内酒业呈现分化复苏态势

国内葡萄酒增长放缓。

2013年以来，由于国家宏观经济增速放缓和进口酒涌入，以及政府对的影响，Rdquo消费限制，这在一定程度上对中国葡萄酒消费造成了冲击但从长期来看，伴随着中国人民收入水平的不断提高和健康消费需求的加剧，中国葡萄酒行业仍有巨大的市场发展潜力

中国酒类协会数据显示，2016年，全国规模以上酒企240家，累计产量113.74万千升，累计销售收入484.54亿元，同比增长3.97%，累计实现利润48.7亿元，较去年同期下降6.59%。

可以看出，中国的葡萄酒增速已经开始放缓，整体呈上升趋势。

但是，每个企业的表现都不一样营收方面，张裕和卫龙2016年营收实现大幅增长，分别为47.18亿元和7.82亿元，增速分别为1.46%和5.98%虽然张裕净利润率下降了4.62%，但下降幅度低于行业水平可以说，在行业压力下仍能取得这样的业绩，足见张裕葡萄酒在国内葡萄酒行业的规模优势但威龙净利率增长40.62%，实现稳中有升

值得注意的是，虽然长城葡萄酒整体销量下降9%，但销售结构的改善带来了人民币销售收入6%的增长。

与这三家龙头企业相比，其他企业的表现都不尽如人意2016年，中葡股份实现营收2.65亿元，同比下降12.7%，净利润同比下降17.96%，莫股份实现营业收入2.12亿元，同比下降14.79%，其中葡萄酒收入1.81亿元，同比下降10.11%，葡萄牙股份葡萄酒收入0.79亿元，较去年同期下降37.62%，毛利率下降10.94%田童酒业净利润遭遇滑铁卢，从2015年盈利0.96亿元，到亏损—0.99亿元，同比下滑837.67%

对此，田童酒业表示，集团2016年的经营业绩遇到了很大的挑战由于经济增长放缓和限制奢侈宴会和招待的政策，高端葡萄酒的销售下降此外，进口产品也严重冲击了葡萄酒市场，影响了本地产品的销售同时，为了应对市场形势，我们增加了品牌建设和营销方面的投资，以加强整体可持续竞争力，这导致了集团费用的增加

这是上市公司在年报中解释业绩不理想的常见原因之一。

不过，在新三板上市的酒企，2016年大多业绩不错太阳谷，香薰庄园亏损较上年大幅收窄

尤为引人注目的是楼兰酒厂，其2016年年报显示，2016年，楼兰酒厂实现营业收入1.33亿元，同比增长14.73%，净利润1387.9万元，同比增长732.88%报告称，业绩增长的主要原因是产品的毛利率提高了很多，而销售费用和管理费用得到了很好的控制，因此利润较上年大幅增长

虽然其营收较上年下降15.47%，但净利润率却增长了0.91%至于营收减少的原因，朱彝股份表示主要受政府政策限酒以及格鲁吉亚等大量进口葡萄酒低价进入新疆市场的冲击

低端产品的销量上升。

张宇在年报中表示，归属于母公司股东的净利润下降，原因是高毛利产品销售占比下降，低毛利产品销售占比上升可见，伴随着酒业大环境的影响，高端酒开始遇冷

张裕2016年营业成本同比增长4.18%对此，张宇表示，这主要是由于销量的增加，尤其是低价产品销量的增加，这就需要张宇在提高产品的性价比方面做出更多的努力

威龙葡萄酒也存在这种情况卫龙年报显示，2016年，其以原优干红为代表的低端产量为2.21万千升，同比增长4.82%，销量为2.1万千升，同比增长0.11%，产销率达94.79%，销售收入达5.86亿元，同比增长2.55%，以92珍藏干红木盒为代表的中档产量0.19千升，同比增长0.02%，销量1595.02千升，同比增长13.95%产销率达84.77%，实现销售收入1.4亿元，同比增长2.55%欧菲国际酒庄以大师木箱为代表的高端产量为649.60千升，同比增长0.90%，销量为420.53千升，同比增长71.31%产销率达64.74%，销售收入达4800万元，同比增长45.75%

可以看出，威龙高，中，低端产品中，低端产品销售额达到7.26亿元，占总收入的93%。

面对葡萄酒市场环境和业绩增长的双重压力，田童酒业表示，2016年毛利率较低的甜酒占公司收入的53.2%因此，今年的销售重点仍然是大众化产品，市场接受度低的产品下架，减少部分高端产品品种推出以大众消费为主的甜酒新品种，增加中低价位葡萄酒产品比重，满足大众消费需求未来也将以大众消费为主的中低端产品为主

莫高股份也对此作出回应，称莫高的产品研发将向高性价比产品倾斜鉴于市场环境和行业形势，莫高更注重开发高性价比的大众消费产品全国各地也积极适应市场变化，调整产品销售结构和促销方向，大力推广中低端产品

分化，未来强者越强。

Ldquo相对于白酒行业，弱复苏形势，国内酒企相对较弱，但可喜的是企业正在突破求变，努力调整产品结构，创新营销模式，产品质量，市场建设和营销能力都有了较大提升。

此外，中国拥有全球最大的葡萄酒消费潜在市场，可以说中国的葡萄酒产业还有很好的发展空间。

国家统计局数据显示，2016年，国内葡萄酒产量113.7万千升，同比下降1%，为2013年以来连续第四年下降同时，2016年中国进口葡萄酒总量达6.38亿升，同比增长15%，其中，瓶装酒4.81亿升，同比增长21.8%与数据相比，中国葡萄酒行业仍然面临着严峻的挑战

目前，伴随着国内知名品牌和进口葡萄酒品牌开始向各个档次的市场渗透，尤其是大众市场，产品结构，营销模式，产品质量，市场建设，营销能力等的不断完善和调整各大知名品牌的分化和复苏势在必行，强者愈强，甚至大量弱势品牌将被淘汰，国内葡萄酒行业的集中度将进一步提升

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