进口国产葡萄酒争夺战升温

中国将成为全球第二大葡萄酒消费市场。

日前，Vinexpo和IWSR发布报告预测，到2021年，中国将成为全球第二大葡萄酒及烈酒消费市场，仅次于美国面对巨大的消费市场和潜力，进口和国产葡萄酒都在竭尽全力迎合中国消费者，一场中国葡萄酒市场争夺战正在打响

日前，Vinexpo联合IWSR发布了《2016—2021年中国葡萄酒市场现状及未来趋势》数据报告。

报告显示，中国市场已成为全球葡萄酒和烈酒贸易发展的引擎2017年，中国是全球第三大葡萄酒和烈酒消费市场，占全球份额近9%中国葡萄酒和烈酒的消费量将继续大幅增长预计到2021年，消费将达到近230亿美元，增长1/3中国将成为世界第二大葡萄酒和烈酒消费市场，仅次于美国

Vinexpo首席执行官Guillaume Deglise认为，在中国，知识和教育水平逐渐取代财富成为社会地位的象征，葡萄酒是这一变化的主要受益者同时，他强调了年轻人和女性对葡萄酒的热爱，尤其是对女性的热爱，葡萄酒是比啤酒更优雅的选择，

国内业内人士也对中国葡萄酒市场表示乐观中国酒类协会副理事长兼秘书长宋书玉曾公开表示中国是世界第二大经济体，也是最大的白酒消费市场人民生活水平的不断提高将带动白酒行业的蓬勃发展，葡萄酒将成为未来葡萄酒消费市场最具想象力的品类

葡萄酒生产国利用关税政策抢占中国市场

面对巨大的市场潜力，进口葡萄酒具有先发优势最新海关数据显示，2017年，中国进口葡萄酒总额约27.89亿美元，同比增长约17.95%，总量约7.46亿升，同比增长约16.88%2013年，中国进口了3.77亿升葡萄酒，五年内翻了一番

上述报告显示，在中国葡萄酒市场，进口葡萄酒的销量占整体的50%在进口葡萄酒中，法国仍居首位，其次是澳大利亚和智利到2021年，IWSR仍然看好法国葡萄酒在中国的霸主地位，预计出口量将增长10.3%

澳大利亚，智利等国家受益于中国的进出口贸易协定，最近几年来出口到中国的葡萄酒销量也快速增长数据显示，2015年正式实现零关税的智利，2017年向中国出口瓶装葡萄酒7400万升，5年增长1.9倍日前，中澳两国根据中澳自由贸易协定实施第四次降税，其中澳大利亚进口葡萄酒关税降至2.8%据相关数据显示，在中国的销售占澳大利亚出口的30%2016—2017财年，澳大利亚对中国大陆的葡萄酒出口额达到6.07亿澳元，同比增长超过40%到2019年，中国将完全取消澳大利亚的葡萄酒进口关税

优惠关税政策也给一些利基葡萄酒生产国带来了机遇日前，《中华人民共和国政府和格鲁吉亚政府自由贸易协定》正式生效，中国从格鲁吉亚进口的红酒平均关税将从14%降至零乌鲁木齐海关数据显示，截至2月1日，新疆格鲁吉亚葡萄酒进口明显增长，受益商品主要为格鲁吉亚干红白葡萄酒

记者还了解到，很多葡萄酒生产国为了适应中国市场，改变了葡萄酒的包装和口味比如澳洲的瓶装酒，把常用的螺旋密封盖换成了国内更受欢迎的软木塞一些进口葡萄酒生产商试图改变葡萄酒的口味，提高中国消费者的接受度

国内两大葡萄酒巨头的觉醒

同时，报告指出，在中国葡萄酒市场，国产葡萄酒的销售比例正在下降国家统计局发布的最新数据显示，2017年中国葡萄酒产量100.1万千升，较2016年减少13.6万千升，累计增长—5.3%从2013年到2017年，全国葡萄酒产量已经连续五年下降

葡萄酒行业专家蔡认为，国产葡萄酒没有及时跟上消费升级的大趋势，没有及时进行品牌高端化升级此外，新生代在葡萄酒消费上日益多元化，导致国产葡萄酒增长乏力进口酒的蚕食，加剧了国产酒的窘境

以张裕，长城为代表的国产葡萄酒也意识到了这些问题，纷纷通过调整产品结构和布局来提高竞争力，抢占国内市场。

去年11月，长城两次下发通知文件，全面梳理长城葡萄酒产品线，淘汰低效无效产品，同时全面梳理长城桑干酒庄产品线优化结构，将桑干酒庄打造成代表中国的世界级酒庄今年1月，长城启动新定位，发布红色国酒战略

日前，张宇宣布解百纳第九代新品上市，并强调极具成本效益和国际竞争力，今年1月，张裕收购澳大利亚Cornun酒庄80%股权，海外战略更进一步业内人士认为，张裕希望通过提升国际市场的影响力来促进国内市场的销售

朱指出，2018年中国葡萄酒行业仍将呈现外进内退的态势，进口葡萄酒也将加大对中国葡萄酒市场的蚕食有业内人士认为，张裕和长城两大葡萄酒巨头的觉醒，为国产葡萄酒带来了新的希望伴随着中国葡萄酒市场的成熟，消费者对葡萄酒的接受度越来越高国产葡萄酒如果能在品质和品牌上有所突破，在中国市场会有不错的表现

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