泸州老窖头曲、二曲提价幅度超20%

最近几天，酒说从市场获悉，泸州老窖股份有限公司博大酒业营销有限公司发布泸州老窖股份有限公司首曲，二曲产品新价格体系。其核心信息是:

1.头曲系列产品，根据《关于调整头曲产品价格体系的通知》，泸州老窖股份有限公司头曲产品新价格体系自2020年12月1日起执行酒说从市场了解到，头曲系列产品调价幅度超过20%，推动头曲产品站上百元价位

2.根据《关于调整泸州老窖股份有限公司圆瓶二曲系列产品建议零售价的通知》，泸州老窖股份有限公司圆瓶二曲500ml产品建议零售价自2020年12月1日起上调至20元/瓶按照园二区之前的指导价，调价幅度为25%

值得注意的是，20天前，泸州老窖股份有限公司博大酒业发布公告称，自11月10日起，泸州老窖股份有限公司绿波二曲和泸州老窖股份有限公司磨砂二曲的产品建议零售价将上调20%。

由此看来，博大酒业对其核心产品泸州老窖股份头曲和二曲系列的调价幅度达到了20%以上，推动头曲和二曲品牌整体向上。

20%的幅度在业内人士看来并不算小，尤其是对于泸州老窖股份有限公司的塔基品牌来说，那么，第一曲和第二曲涨价的目的是什么呢对博大酒业和泸州老窖股份有限公司会有什么影响

日前，在博大公司2021年营销工作重点客户座谈会上，博大公司总经理杨成带升级结构，控制额度，稳定价格，拓展网络，提高成本和效率，建立联盟分享利润以此为主题，介绍了博达公司2021年的营销改革和营销计划，明确了博达公司十四五的目标因此，此次价格调整是远大公司营销改革的重要举措之一

据北京卓鹏战略咨询机构董事长田卓鹏介绍，一，二系列产品的价格调整主要基于以下原因:

第一，从市场层面来看，伴随着高线轻瓶时代的到来，未来高线轻瓶的主流价格在30—60元左右泸州老窖二曲作为大众消费的核心产品之一，是基于市场需求的主流卡位

第二，调价是为了满足品质升级和品牌升级的需要曲作为畅销60年的老名酒，未来将被打造成大众眼中品质更高，性价比更高的产品，目前第一首歌的价值和价格也相形见绌提价是实现价值回归最直接的策略，也是满足企业整体品牌整体上移的需要

第三，中国白酒行业已经从共享时代步入全面竞争和整合时代，市场向品牌集中，产地集中，优势企业集中的趋势更加明确此次价格调整是博达公司进一步聚集核心产品，升级产品结构的需求

另外，从市场了解到的信息来看，目前磨砂二曲的成交价在30元左右，绿波二曲在20元以下，圆形二曲在15元左右正如河北徐红供应链有限公司总经理张栋梁所说，目前第一曲和第二曲还远未回归其本质的价格和价值体系，因此通过提升产品价格来实现价值回归是博大公司的重要抓手

2.博大核心产品涨价对泸州老窖股份有限公司意味着什么。

最近几年来，伴随着泸州老窖特曲，国窖1573等高端产品的快速增长对于泸州老窖股份有限公司来说，有时间也有更多的空间来调整第一首歌和第二首歌，巩固塔基品牌的基础地位，提升塔基的品牌形象泸州老窖股份有限公司党委副书记，总经理林峰在公开讲话中强调，泸州老窖股份有限公司要采取措施，稳步推进改革，确保从企业和品牌发展战略向公司的强大实力和市场支持的平稳过渡和成功过渡

对于博大核心产品价格调整的意义，田卓鹏认为，泸州老窖头曲，二曲等塔基品牌的战略调整，有利于助推泸州老窖股份及母品牌的整体发展，极大地促进泸州老窖股份的品牌建设，同时使泸州老窖头曲，二曲成为好酒，品质，品牌的代名词。

事实上，对于处于品牌飞跃期的泸州老窖股份有限公司来说，国窖1573系列占据千元价位，窖龄酒，老窖特曲占据各方面价格次高的位置因此，泸州老窖要想全面实现品牌年轻化，第一曲和第二曲还需要进行价格运动，提升产品价值，以匹配泸州老窖品牌的发展需求因此，对于泸州老窖股份有限公司品牌而言，博大酒业责任重大，使命繁重

从白酒理论的角度来看，伴随着白酒行业结构升级和消费升级，以及泸州老窖产业链和价值链的资源优化，泸州老窖有望打造泸州老窖品牌护城河，借助行业的高质量发展，做强做大泸州老窖，浓香型的鼻祖，行业领导者地位。

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