量价齐飞强者愈强品牌白酒未来5年回暖趋势明朗

对于名酒来说，2017年是齐飞强劲复苏和高度繁荣的一年但从2016年的行业复苏来看，经历了2012年的dash，2016年行业调整之后，酒业全面繁荣的时代终将远去从性能数据上直观看到的是越强越强现实2018年，通过综合茅台，五粮液，洋河，泸州老窖，汾酒，顾靖五大典型名酒在过去几年的动作和成绩，大致判断了名酒未来五年的发展趋势

白酒行业发展的黄金十年，高端白酒的竞争在价格层面最为直观和深入名酒涨价被视为品牌大战的第一步53度天妃茅台，52度五粮液，国窖1573之间的小多步涨价，呈现出你追我赶的态势涨价间隔很短，后期涨价幅度也在加大因为对于高端白酒市场来说，价格并不是购买的决定因素，但是当其他高端白酒涨价的时候，某个品牌不涨价可能会被认为不足，高端反而影响销量

时隔5年，茅台于2018年1月1日上调出厂价，再次打开名酒价格天花板但与以往不同的是，茅台历史性价格突破的背后是白酒行业的回暖和新一轮上涨趋势，是消费升级，集中度提升和高端需求回暖的结果经过十年的黄金发展，白酒行业进入了一个相对稳定的发展周期过去产能持续高扩张，量价齐升，整体繁荣的局面不复存在

从历史经验来看，白酒行业的每一次恢复和发展都不会在短时间内结束，而是会持续很长时间目前的上升周期至少可以持续三年但伴随着高端白酒价格的高企和供应量的不断增加，市场会找到价格和需求的平衡点，在高速增长的黄金期过后会趋于稳定

白酒膨胀产品直接指高端

每一轮白酒复兴都将有两个重要的里程碑，窗口:一个是超高端的品牌机会，比如超越天妃茅台和普通五粮液的价格历史上，酒鬼酒和方水晶的价格一度超过五粮液，超高端产品也有机会，就是品牌的新品或复活品价格超过主力产品这一轮，不看一个品牌产品往下走的能力，看往上走的能力

在行业上行期，很多名酒产品线开始向一级跃升，瞄准高端，以求过得好这是未来几年将会看到的行业趋势，名酒品牌将会在高端和次高端价位集中扎堆

高端白酒的扩张是不争的事实，高端白酒还会继续扩张一方面，高端酒的扩张与社会经济发展，国家货币政策等宏观环境有关，另一方面，过去五年的酒业调整期，其实是高端酒消费的积累期和积蓄期回顾2012年，2000元/瓶和1500元/瓶的消费价位在当时占有较大的市场份额相信未来会有一个比较长的爆发周期

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