五粮液携手总台直播“新长江万里图”打造白酒行业品牌文化生态新范本

9月25日，由五粮液独家冠名的中央广播电视总台大型融媒体活动《千里江山如画》之“新长江万里图”直播节目在宜宾圆满结束。节目通过内容共创及品鉴场景的创新，巧妙地将美酒浓香与山河美景、历史文化相融合，向观众呈现出和谐共生之美。这是一场独具匠心的“营销盛事”，也是对新中国75周年华诞的特别献礼，更是五粮液不断强化“大国浓香、和美五粮”品牌形象，树立行业标杆，引领整个行业共同绘就“美美与共”新图景的创新践行。

见证文艺作品诞生 五粮液打造白酒文化营销新典范

品牌是企业文化、气质、内涵的集中呈现，是一个国家核心竞争力的重要体现。作为中国民族品牌，五粮液在探寻白酒行业发展新路径方面一直表现得特别“热情”，尤其在横向的文化营销融合方面。白酒品牌冠名文化节目的现象近年来屡见不鲜，一直以来，五粮液通过独家冠名多档集文化、历史和艺术融为一体的精品创新节目，不断传播“和美文化”，以此拓展圈层、深挖市场、开创消费体验新场景。此次五粮液在国庆节点携手总台，在全民同贺共庆的氛围与节日巨大流量下，独辟蹊径大胆创新，将冠名合作方式从传统单一植入，升级为嵌入式内容共创，无论是节目立意点，亦或是内容呈现逻辑，皆能看到品牌价值与节目的深度融合。而在节目模式上，《千里江山如画》以“名画展新颜”为独特切入点，以“伴随式记录文艺作品诞生”贯穿全程，用新媒体直播+短视频+全媒体互动的多重呈现方式，将酒与文艺欣赏、网络新媒体等有机结合，这一全新尝试增强了五粮液的品牌魅力、演绎出“大国浓香”的时代风采，更拓展了品牌文化建设的多元性，为中国白酒行业文化营销开辟了一条新道路。

探寻文脉传承之路 “和美”文化与时代同频共振

受白酒行业进入深度调整阶段和消费者理性消费意识增强的双重影响，白酒市场在深度体验、场景消费的破局趋势愈加明显。作为中国白酒典型代表，五粮液坚持借助自身品牌文化，持续纵向挖掘文化的体验与传播。例如，携手四川博物院举办“川酒文化历史探索之旅”主题文化活动，讲述川酒文化及中国酒文化的博大精深；携手总台打造春节、中秋等大型晚会，陪伴和见证消费者的团圆时刻及家国情怀；以酒会友，积极参与博鳌亚洲论坛年会、APEC等国际大事件，强化品牌责任的同时又向外传播中国文化。当“大国浓香”遇上多样文明，五粮液以酒为媒将“和合共生，美美与共”的和美文化理念传向世界。

本次“新长江万里图”以“万里长江第一城”宜宾为直播主场，11位国画艺术家在长江沿岸的11个省市区的标志性地点写生创作，他们将自己的作品带回宜宾完成“合卷”，而在这样具有极强文化象征意义的活动中，五粮液以“和美”之姿全程陪伴，圆满见证11位画家以山峦为砚、江水为墨，为共绘新时代“长江万里图”的壮举画上了一个完美的句号。这是将中国白酒源远流长的历史文化和五粮液“和美”文化的品牌底蕴在国庆节点借由历史性创作的形式向观众娓娓道来。五粮液突破行业传统模式，以最具浪漫与美感的方式将自己与“艺术”“大师”“匠心”“品质”进行深刻绑定。不仅释放其深厚品牌势能的创新尝试，激起更多观众对中国白酒文化的交流，对传承文化遗产和品尝古法酿造佳酿的兴趣和好奇心；也彰显了五粮液作为白酒领域“龙头企业”厚重悠久的文化底蕴和坚定文化自信的决心和信心，为行业深度传播品牌价值理念、挖掘自身企业文化资源和打造自身文化生态IP提供了优秀范本。

今年恰逢庆祝新中国75周年华诞，五粮液携手总台打造大型融媒体直播活动《千里江山如画》，用创新式艺术内容向祖国献礼，用多场多样化节目样态带领观众走遍祖国大地，共赏江山如画。9月28日，活动将来到“五岳之首”泰山，让我们继续锁定央视频，在《新五岳图》中沉浸式感受五岳河山与雕塑艺术的别样风采。

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