兔年跨年新姿势，京A×回力1927步步开新跃向2023

2022是特殊的一年，我们该以怎样的面貌迎接全新的2023？与其害怕未知，不如探索未知！伴随着癸卯兔年的到来，本土先锋精酿啤酒京A以一贯秉承的“好好精神”予你探索未知的勇气，携手国民回忆—回力旗下全新定位升级品牌回力1927打造「兔年开新装备」，用动如脱兔的行动力鼓励你好好过年，步步开新！

京A x 回力1927，玩新跨界

一直以来，京A精酿啤酒秉承着“好好精神”，以好好钻研的匠心酿造好酒，以好好玩儿的精神创新风味；这与坚持“始于此，不止于此”续写新时代潮流文化的回力1927不谋而合。

好酒与好鞋一样，都需要一步一步来，不论是经历无数次口感调适才得到的这杯高品质的京A精酿，还是经历近百年的鞋款优化才制作出让每一步都舒适的回力鞋；以及不断挑战创新，在未知中创造新的风味惊喜的京A精酿，和为经典鞋履注入潮流先锋设计的回力1927。

值此新春佳节之际，京A与回力1927一拍即合，突破次元壁大玩跨界，以京A的“好好精神”与回力1927“始于此，不止于此”的探索精神，给大家满上探索新一年的勇气，一步步迈入未知的2023，一步步开启新可能，一步步解锁新领域，一步步攀升新高度，好好过年，步步开新！

兔年限定，开新装备

京A×回力1927联名款应运而生，联名鞋款以回力1927创新升级滑板鞋型S01系列款式为基础设计，加入了京A精酿的玩趣创意与中国新年的传统欢庆氛围感。

鞋尾的联名LOGO寓意着两大品牌的首次跨界合作，具有独特的纪念与收藏意义。整体鞋款以京A品牌橙、回力1927经典白为主色调，在保有回力1927经典元素的同时，注入了京A特有的设计风格。

而品牌将“好好过年，步步开新”的鼓励和祝愿也巧妙蕴藏在细节之中。翻折后的鞋尾能清楚地看到“好好”“探索”字样，象征着联名创作的内核精神。由青年插画师Feitufei精心绘制的限定鞋垫，从传统新春元素「爆竹辞旧」，「张灯结彩」，「龙腾舞狮」中汲取灵感，拟人化的兔子演绎着在不同领域好好过年的人们，在爆竹声声的京味儿氛围中，将“好好过年”“步步探索”的品牌期许生动表达。

鞋款配件则注入更多「兔」年元素。兔尾巴绒毛质感的白色鞋带，为兔年增添更多俏皮意趣。可拆卸的兔形、京A瓶啤、京燕三款异形鞋扣的组合，每一步都洋溢着癸卯兔年的新春氛围，也使鞋款更具可玩性。

插画师Feitufei，齐添异彩

此次负责设计京A×回力1927联名款的Feitufei是一名资深插画师与玩具设计师，Feitufei曾为Nike，Adidas，Vans等一线运动品牌产出独具一格的鞋款设计，也为奔驰，DW，三星等国际品牌创作众多作品。

而此次与京A的合作，更多是源自双方的经历与创作态度的高度契合。从高中时期就对插画产生浓厚兴趣的Feitufei，一直好好在绘画创作事业中不断精进，也是因为这份热爱，她只身从广州来到潮玩行业待起步的贵阳，把挑战转换成机遇，开办了贵阳第一家潮玩艺术商店。因热爱而生，好好深耕自己的领域，步步开启更多的挑战。在这份共同坚守的“好好精神”下，京A与Feitufei在新春之际通过活灵活现的京A兔将“好好过年，步步开新”传递给更多的人。

全网贺岁，好好过年

与此同时，品牌将对消费者新一年的美好祝愿汇成极具北京特色的绕口令，开启抖音挑战大赛。京味儿十足的俚语一时间勾起了无数人对于传统新春的记忆与新一年的希冀，也成为年轻人花式拜年的全新灵感。

这场风靡年轻网友的抖音挑战赛中，简单易学的韵律互动让大家情不自禁参与其中，京A的“好好精神”也通过玩趣魔性的洗脑神句深深烙印在网友们的脑海，人们在口耳相传中将“好好过年”的活动主题不断传播下去，更多人在拳拳祝福中记住了京A精酿。

京A精酿啤酒，这家不断推陈出新的本土精酿厂牌，一直用探新风味惊艳着人们的味蕾，用探索精神发掘更多新鲜趣事。今年春节，京A与回力1927的联名合作，碰撞出本土潮流文化不一样的创意火花。未来，京A精酿将邀请更多志同道合的伙伴一同探索更多有趣的味道，探索更多好玩的体验，无限惊喜，未完待续。

京A的故事:

始创于2012年的具有中国特色的精酿啤酒品牌。由两位多年老友Alex和Kris在北京创立的京A是一家不断推陈出新的酿酒厂，沉醉于寻找有趣的食材和意想不到的口味来创造啤酒，从经典款式的改良到大胆组合的实验，还有与来自世界各地的啤酒厂的合酿。除了酿酒通常需要的4种原料，艺术是京A不可或缺的第五种原材料。

京A的目标是酿造让我们为之自豪的啤酒 — 可以不断挑战自我极限，致敬我们的初衷与根源，并让世界改变对中国啤酒的看法。

微博/微信/小红书: 京A精酿啤酒

回力1927的故事:

回力1927源于知名运动休闲品牌——回力。

于1927年创立的回力，谕指“能够战胜困难的巨大力量”，自创立至今见证了中国体育的辉煌，陪伴着一代代国人的成长。

“始于此，不止于此。”

回力1927作为回力的系列品牌，探索更适合新时代年轻人的运动休闲鞋，用“经典”、“潮流”、“运动”的概念重塑品牌形象，于2020年首发登场。

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