中国红酒消费激增慢热特点并存澳洲酒庄面临挑战

中国现在是澳大利亚红酒出口的最大市场澳大利亚红酒出口报告显示，2017年，澳大利亚红酒对华出口额达6.07亿澳元，同比增长44%，占澳大利亚红酒出口额的26%澳大利亚酿酒局指出，自2015年以来，中国葡萄酒市场的发展非常稳定虽然澳洲红酒在中国的市场份额有所增加，但挑战依然很多

澳大利亚酿酒局认为，目前，中国葡萄酒市场有三个特点值得出口商关注一方面，中国尚未形成成熟的红酒文化，送礼是购买红酒的重要原因之一因此，中国消费者热衷于购买名酒和昂贵的红酒其次，大多数中国消费者对红酒缺乏了解由于市场上红酒质量参差不齐，中国消费者对不知名的红酒缺乏信心，不愿意购买另外，繁体中文干杯酒文化意味着很多消费者缺乏品尝红酒的耐心

可是，情况正在发生变化，尤其是在一线城市，新兴的中产阶级很容易受到西餐和红酒文化的影响越来越多的人喜欢和朋友家人一起喝红酒消费者对红酒的认识也在增长，人们开始购买一些不知名但很高端的红酒这些都将是促进澳大利亚红酒在中国消费增长的重要因素

为了帮助澳大利亚酒庄扩大在中国的销售，澳大利亚葡萄酒协会设计了许多推广项目向贸易商，媒体和消费者推广红酒由澳大利亚葡萄酒协会举办的中国年度红酒奖将于10月在上海举行，旨在鼓励更多红酒专家在中国市场推广和销售澳大利亚红酒

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