中国白酒业百米冲刺改长跑

在业内人士看来，此轮白酒行业增长的特点是市场优势资源不断向头部市场聚集，行业马太效应越来越明显，也带动了知名白酒企业业绩的高速增长，但并不是行业常态接下来的市场增长会回归理性中国白酒行业的基本面没有改变虽然外部环境非常复杂，但行业不会很快进入衰退或停滞期茅台集团董事长李保芳这样说道

李保芳是在由中国酒类协会主办的2018国际名酒联盟峰会上做出上述表示的在本次峰会上，贵州茅台，五粮液，山西汾酒，帝亚吉欧，保乐力加等国内外名酒企业负责人集体为中国白酒行业出谋划策白酒企业负责人表示，虽然2019年中国经济仍存在不确定性，但中国白酒行业并未进入衰退期，增长将趋于理性百米冲刺的市场格局将被慢跑取代

白酒行业并没有进入衰退期。

2015年以来，在高端白酒的带动下，中国白酒行业进入行业复苏阶段但在今年三季报中，由于以贵州茅台为首的知名白酒企业单季业绩增速下滑，市场反应激烈当日白酒股崩盘，开盘后大面积跌停，也引发市场对白酒行业增长可持续性的质疑

数据显示，2018年6月12日至10月30日，食品饮料和白酒板块分别下跌28%和32%，同期沪深300下跌12%但李保芳认为，目前有品牌，有口碑的优质白酒市场仍有空间，因此看好2019，同时，对于未来的2mdash3年充满信心在业内人士看来，此轮白酒行业增长的特点是市场优势资源不断向头部市场聚集，行业马太效应越来越明显，也带动了知名白酒企业业绩的高速增长，但并不是行业常态接下来的市场增长会回归理性

李保芳认为，应该理性看待白酒企业的业绩，不一定要达到20%，30%才算增长，稍有放缓就视为衰退目前白酒行业大企业基数已经很大，不可能无限高速增长，不符合经济规律酒企不能一直保持百米冲刺的速度，会拖累企业，还有很多基础工作要做

2019年行业增速可能放缓

近两年，贵州茅台，五粮液，汾酒，方水晶的业绩和净利润增速均保持两位数的高增长虽然三季度增速有所回落，但茅台前三季度营业收入522.4亿元，同比增长23.1%，净利润247.3亿元，同比增长23.8%1mdash五粮液，9月总收入292.5亿元，同比增长33.1%净利润94.9亿元，同比增长36.3%

中信建投分析师黄静指出，此轮高端白酒爆发式增长的根本原因是行业大调整时期去库存带来的行业补偿性增长但伴随着高端白酒产能短期见顶，市场销售基本恢复，2019年行业增速将放缓

值得注意的是，从产销情况来看，2015年行业回暖以来，白酒产量增速持续下滑，但行业销售增速和利润率持续上升引领行业复苏的因素是产品平均价格的大幅上涨在这波白酒涨价潮中，天妃茅台的价格走势也被认为是行业价格的风向标，茅台零售价格的上涨也为其他名酒企业提价腾出了空间

继11月底明确表示不会涨价后，李保芳当天再次强调，虽然茅台酒价格仍有上涨空间，但不会因引发行业连锁反应而随意变动，并建议各白酒企业根据自身实际把握节奏，因时因地精准施策，不可盲目跟风毕竟外界对白酒企业的信心来自于可持续发展能力，而不是来自于涨价

与洋酒巨头联手能否打破国际难题。

白酒国际化一直是国内白酒企业的难题，一直雷声大雨点小，帝亚吉欧大中华区董事总经理朱振豪表示，白酒是一种文化产品，接受一种外来文化有其内在的困难因此，目前海外华人消费白酒的比例约为98%白酒国际化还有很多障碍一方面，较高的酒精度与西方40度烈酒的平均水平差距较大，国外消费者难以接受，另一方面，国际烈酒价格在40美元以下，中国白酒价格高也让其望而却步

此外，在朱振豪看来，威士忌或白兰地等海外烈酒从生产，包装到营销都有一套标准，由政府或官方机构认证，消费者可以放心购买而国内白酒目前还没有这样完整的体系和管理体系但需要注意的是，在此轮白酒复苏后，包括茅台，五粮液，泸州老窖，汾酒在内的知名白酒企业都在推进新一轮国际化可是，在这一轮出海中，名酒企业不再只是各自为战，而是转而联手国外酒企巨头进行尝试

在国际名酒联盟高层峰会上，茅台，洋河，泸州老窖，汾酒，法国雷米·马丁杜军等国内多家酒企加入国际名酒联盟后者由中国酒协和五粮液于2017年创立其成员包括帝亚吉欧，保乐力加，付逸和其他世界葡萄酒巨头，旨在寻求国际合作的机会

五粮液集团党委书记，董事长李曙光表示，当前，酒企与酒企是一种新型的竞合关系，是合作伙伴而不是敌人全球白酒市场容量高达数万亿人民币，而中国白酒市场超过万亿人民币下一步，联盟将在经贸，技术标准，产业政策等方面推进不同区域的开放，进一步解决不同市场准入，政策，税收，标准等方面的制度安排，实现不同产区香型，技术标准的互认互通，相互开放，共享市场

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