青岛啤酒新尝试拓展消费场景 新创意满足口感体验

在全球啤酒市场上，拥有强劲实力和口碑积累的品牌实在不少。面对思维活跃、求新求变的年轻消费者，如何能不断满足新的需求，获得更多的品牌关注度，是所有品牌都在思考的问题。青岛啤酒就是其中一个。

近年来，这个玩转百年国潮的品牌一直在探索各种年轻玩法。去年双十一的夜猫子啤酒名噪一时；今年2月，青啤的跨界潮服又走上纽约时装周；还有接连推出的国潮罐，狼啤，星座罐…… 每个都直击年轻人的痛点。

今年夏天，青岛啤酒继续搞事，品牌通过“IN乐而生，玩啤一夏”的主题，秀出了三大新“玩法”。                          

玩法一：新尝试，拓展消费场景

青岛啤酒发现，啤酒早就不只是餐桌上的酒水。轰趴、刷剧、逛街，各种年轻人喜爱的休闲场合，都可以用啤酒助兴、解渴、赏味。

为了实现消费场景的突破，青岛啤酒与达达、北冰洋、新希望等著名品牌组成国潮大联盟，推出联合海报，鼓励消费者在高温大作战、欢聚时刻、品质生活等各种场景下，都可以选择青岛啤酒。啤酒的新消费场景被直观呈现给年轻人，并获得了共鸣。

奶茶陪伴了当今年轻人的休闲时刻，但其实啤酒也可以。为了进一步拓展消费场景，青岛啤酒与乐乐茶合作推出了三款啤酒茶：多肉粉桃啤酒茶、青岛啤酒酒桶茶、芝士乌龙啤酒茶，将啤酒的消费场景自然延展到了逛街、看电影、下午茶等年轻人喜欢的日常休闲场景，打造一种新鲜感十足的年轻生活方式。

玩法二：新创意，满足口感体验

要吸引年轻消费者，最重要的还是看产品。今夏，青岛啤酒将这关键一步押在了新推的夏日特调上。果然，从名字到颜值、口感，每一款都精准触及年轻人的嗨点。

夏日特调共有六款，分别以青岛啤酒不同的六款啤酒产品作为基酒配合果浆和奶盖调配而成，属于创意新潮啤酒产品。

“潮玩百年”以青岛啤酒1903国潮罐，融入龙舌兰酒和青柠汁的清香，再浇上安佳芝士奶盖，是潮流混搭复古的口感。

“爵士大师”的主要成分是奥古特，带来纯正的欧洲风味，安佳黄油奶盖漂浮其上，醇香四溢，可能这就是舌尖上的高级感。

青岛啤酒黑啤为主角的“深海炸弹”，本就偏浓郁的黑啤，加入浓缩咖啡，又以安佳淡奶油中和，苦与甜维持在一个微妙的平衡，个性十足的年轻人一定会喜欢。

粉萌可爱的“梦幻芭比”是以青岛啤酒炫奇加上柠檬汁、草莓果酱，爽口且甜蜜的味觉体验，适合闺蜜的下午茶时光。

此外还有青岛啤酒白啤唱主角的“遇见梵高”，名字就够浪漫；以青岛啤酒纯生为主咖的说唱风“电光极客”，清新爽甜。

青岛啤酒推出的这六款夏日特调绝对不是概念品，品牌在上海青岛1903餐厅限期售卖，把创意产品商品化，接受市场的考验，一经推出吸引了众多年轻消费者前往“打卡”。

年轻人不愿意拘泥于单调乏味的生活和口味，青岛啤酒以这些混搭的创新口味，真正与年轻消费者玩在一起。

玩法三：搞事情，掀起音乐热浪

潮流酷炫的音乐，也是当下年轻人喜爱和追逐的方向。于是，青岛啤酒决定用一场潮酷与快乐兼具的潮流音乐趴和他们玩在一起。

8月10日，青岛啤酒与爱奇艺“我是唱作人”合作，在上海SPACE PLUS，打造了一个LIVE HOUSE，请来汪苏泷、王以太、马俊等人气明星，和热爱音乐与啤酒的年轻人一起现场嗨唱、调酒互动。

当天，畅饮吧台提供多款特调畅饮。现场聚集了数百名爱玩爱闹的年轻人，听着音乐，喝着啤酒，在热情的声浪中挥洒青春，释放和表达自我。这就是年轻人的生活方式啊。

通过对年轻人生活方式的精妙解析，掀起百年国潮新风尚，这一点，青岛啤酒一直很擅长。青岛啤酒曾合作草莓音乐节，合作尖叫之夜，举办电音节，用音乐和啤酒聚集人潮，把欢聚时刻的品牌概念发挥到极致。

如今，打造年轻化品牌形象是很多啤酒品牌都在做的事，青啤的独特之处在于，立足产品品质的同时，多维度洞察年轻人的思想，精准回应他们的需求，实现营销的深度布局，用品牌创新提升青岛啤酒“年轻化”和“时尚化”的形象。

这个百年潮牌正在不断刷新人们对“老牌子”的印象，带着用时间和品质积累下的口碑，实现品牌逆生长。

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