百威英博加注含酒精气泡水领域 将推新品牌Bud Light Seltzer

百威英博计划追加1亿美元投资于酒含精气泡水（hard seltzer）领域，并将于明年发布新品牌Bud Light Seltzer酒精气泡水。根据官方透露，这款新品有四种口味：黑樱桃、草莓、柠檬、芒果；每罐含热量100卡路里，1克糖分，2克碳水化物，酒精含量为5%。 

在美国市场，啤酒仍然是最受欢迎的饮料之一，而百威英博则是啤酒市场明显的霸主。在2018年546亿美元的全球啤酒市场份额中，百威英博收入中占155亿美元，按营收统计的市场占有率高达41%。但是，以销量计算的话，百威英博的近年来销售额在持续下降。在其Q3报告中，美国、中国、巴西和韩国的第三季度业绩表现不佳，百威英博也在10月份下调了2019年的利润增长预期。 

这背后反映了一些行业层面的现象——近年来美国酒类市场的一个比较明显的趋势是，传统的啤酒消费市场一方面受到红酒、烈酒的冲击，也被苹果酒、康普茶等含酒精饮品的快速增长所蚕食，甚至受到精酿啤酒等创新品类的撼动。

因此除了百威英博，Molson Coors、星座集团（Constellation Brands）和喜力（Heineken）等传统啤酒大品牌也在关注啤酒之外的品类，并进了一定的产品创新探索和布局。

百威最近的关注点就是酒精气泡水。其实Bud Light Seltzer已经是百威英博继Natural Light Seltzer和Bon&Viv所推出的第三款酒精气泡水。此前，百威英博在2016年收购了SpikedSeltzer的生产商Boathouse Beverage，重塑品牌Bon&Viv，以此进入了酒精气泡水领域。Bon&Viv的目标受众为千禧一代女性，视酒精气泡水为无糖低热量的健康选择。而Natural Light Seltzer的品牌定位是为啤酒饮用者提供熟悉品牌的新鲜选择，目标受众为寻求实惠的高校学生，喜欢相对高度数和低价格。

根据尼尔森的数据，酒精气泡水产品的销量在2018年翻了一倍，市场规模约为5.5亿美元。UBS（瑞银）预测酒精气泡水的市场规模将在2021年达到25亿美元。目前行业的头部品牌为White Claw，占据酒精气泡水的大部分市场份额（据尼尔森统计，White Claw市场份额为54%），但对整个消费市场的渗透率仍比较低。White Claw的CEO曾在媒体报道中表示只有4%的家庭会购买酒精气泡水。

从数据来看，目前酒精气泡水品类还处于发展初期，市场规模相对小、品类渗透率也很低。但另一个角度来看，酒精气泡水行业是有很大的增长的空间——在于传统饮酒消费场景相区分的的一些增长空间上，既具有传统酒精享受体验、又相对更符合健康消费理念的酒精气泡水无疑值得布局考虑。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。