雪花等各大啤酒品牌都以不同方式推动着品牌年轻化战略

音乐：百威、乐堡

今年7月，百威与网易电音品牌放刺联合，共同开启了一场THIS DROP’S FOR YOURCITY电音主题活动，直接戳中每个年轻人的痛点——城市高压。当时，该品牌携手全球百大DJ代表R3HAB，由他在微博发出“寻找城市Drop”的号召，之后，来自北上广厦四地的四位优秀电子音乐制作人制作了四支城市电音，引发年轻消费者的共鸣。

其实，通过电音文化与年轻人沟通，已经成为百威的一大特色。自2013年起，百威陆续将奶油田 (Creamfields)、EDC (Electric Daisy Carnival)等等响彻国际的电音音乐节搬入中国，更开辟了属于中国人自己的“百威风暴音乐节”。

乐堡啤酒也是一个致力于用音乐与年轻人对话的品牌。2017年，乐堡开躁（TUBORG OPEN）全球音乐计划正式启动，并且，该品牌一直在不懈探索和升级多元化音乐合作玩法。今年7月4日，乐堡啤酒邀请Henry刘宪华和格莱美获奖电子乐队Clean Bandit现身“2019乐堡开躁全球音乐计划启动发布会”。近期，乐堡啤酒还为粉丝定制了乐堡音乐限量罐。

街潮文化：哈尔滨啤酒

今年7月，哈啤在上海艺术潮流聚集地M50包下一条潮Gai，邀请陈冠希作为哈啤首席创意官，联手打造全新厂牌HAPI。同时，哈啤也与陈冠希的3125C推出了一系列厂牌联名单品。

哈啤还关注到年轻人喜爱的二次元文化，推出了二次元偶像哈酱，当晚，她用一首嘻哈单曲登场，完成了全球首秀。 

产品方面，哈啤也有动作，今年3月推出了更彰显年轻个性的哈啤冰萃。新品在包装设计上与以往的形象大不相同，瓶标以代表前进向上的山峰与干净利落的中英文LOGO组合而成，象征年轻人积极进取的乐观精神。还有创新的拉盖设计，让畅饮变得更便捷。这款哈啤冰萃也出现在厂牌HAPI的发布现场，吸引了热爱街潮文化的年轻人。

拓展消费场景：青岛啤酒

近年来，青岛啤酒也一直在探索各种年轻玩法。今年夏天，青岛啤酒与乐乐茶合作推出了三款啤酒茶，将啤酒的消费场景自然延展到了年轻人喜欢的日常休闲场景。同时，青岛啤酒还新推了6款夏日特调，分别以青岛啤酒的六款啤酒产品作为基酒，配合果浆和奶盖调配而成，精准触及年轻人的嗨点。

8月10日，青岛啤酒还与爱奇艺“我是唱作人”合作，在上海SPACEPLUS，打造了一个LIVE HOUSE，请来汪苏泷、王以太、马俊等人气明星，和热爱音乐与啤酒的年轻人一起现场嗨唱、调酒互动。

推新：雪花

去年3月，雪花啤酒推出勇闯天涯superX，这是一款专为年轻人量身定制的啤酒，当时还请了王嘉尔作为新品代言人。近期，雪花啤酒还在北京爱琴海购物公园开启了的勇闯天涯superX快闪店第二季，街舞挑战赛依然是重头戏。

今年4月，雪花啤酒继续致力于产品创新和品牌年轻化、高端化打造，推出新品——雪花MARRSGREEN。近期，雪花MARRSGREEN还在北京世贸天阶打造了创造力空间M.SPACE，请来青年男演员井柏然与国际超模何穗，共同诠释时尚与创造力。

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