中低端白酒集体涨价

每年夏天都是白酒的淡季往年这个时候，很多白酒企业开始冬眠，期待秋天过后有所作为

可是，这个夏天，白酒市场似乎有点躁动不安无论是名优白酒还是区域白酒，都已经开启了调价的涨价模式

最近几天，酒鬼酒向全国渠道商发出通知自2018年7月15日起，谭红，紫檀52度软式酒鬼酒出厂价分别上调22元，20元，终端价格不变

在此之前，已经有多家酒企提价。

日前，河南仰韶营销有限公司发布调价通知，6月11日零时起开始上调部分产品价格:彩陶坊人和全国版，人和郑州版，人之韵2018版每瓶酒5元彩陶坊帝力全国版，帝力郑州版，帝之韵2018版每瓶酒涨了10元

大河报middot大河财经魔方记者了解到，2017年11月，洛阳杜康控股也对酒祖杜康窖，酒祖杜康窖6，酒祖杜康窖9，酒祖杜康窖12的产品进行了渠道供货价格调整和建议零售价。

渠道供货价格在原有基础上提高，其中杜康窖藏25元/个，杜康窖6区30元/个，杜康窖9区40元/个，杜康窖12区45元/个。

在经销商价格上调的同时，杜康控股也建议零售价在原有基础上同比例上调。

山西汾阳王酒业有限公司郑州市总代理，郑州天腾商贸有限公司总经理孔祥斌告诉大河报middot大河财经立方记者，其公司代理的汾阳王酒，是一款售价20元的轻瓶酒从去年年底开始，每瓶价格上涨了5元钱

此外，茅台集团的上品贵族酒，口子窖，西凤酒等都有不同程度的涨价这些酒的价格基本在50元到200元，属于中低端市场

由于价格上涨，劳动力，原材料和物流成本上涨。

白酒涨价是很正常的事情，但往年涨价都集中在旺季前，而且大多是高端白酒。

大河报middot大河财经魔方记者注意到，这场以低端白酒为主的涨价潮始于去年中秋节前对此，郑州某酒企负责人表示，价格上涨主要是人工，酿酒原料，仓储物流，包装材料等成本大幅上涨所致

区域内低端白酒利润空间本来就有限，市场份额也很小如果销量提不上去，成本就要倒逼，只能涨价该负责人表示

郑州一位白酒经销商表示，低端白酒涨价，虽然有成本推动，但主要还是市场利好推动，与消费升级有一定关系以都市白领为例现在，如果你用一瓶20元起的酒招待你的朋友，你可能会觉得很尴尬，你的朋友不会喝原因是给大家的心理暗示是，20元起的一瓶酒肯定不会好到哪里去当消费升级成为大势所趋，没有人愿意垫底

大河报middot大河魔方记者注意到，与茅台此前以100元为一个涨价单位相比，这些低端白酒的涨价幅度从5元到几十元不等。

最近几年来，茅台酒不断涨价，每一次涨价都会带来其他酒品牌的跟风泸州老窖股份有限公司经销商张先生表示，低端白酒销售价格低，利润薄，涨价也是在此基础上微调，不可能翻倍涨价

低端白酒价格要谨慎。

有业内专家表示，低端白酒涨价应该更多的是考虑到其消费群体对产品的品牌和消费价值的评价中低端葡萄酒的消费者对价格变化更为敏感所以这部分酒企在提价的时候要评估自己支持价格上涨的理由

知行酒业战略营销信托咨询机构董事长梁超认为，消费者不认同的白酒品牌很难提价成功:高档，中档，低档白酒产品都有各自的市场需求，与不同的消费能力有关但不管是高，中，低档白酒，卖得不好的劣质品牌白酒都会被淘汰

孔祥斌告诉记者，汾阳王酒本身就是郑州的小众市场，涨价前就能卖出去涨价后，销量下降很多

大河报middot大河立方记者了解到，目前仍有部分白酒品牌，为了不降低销量，只对经销商和零售终端提价，而对消费者维持原价但这无疑降低了经销商的利润空间

为了保护经销商和消费者的利益，一些白酒生产企业开始向内减少开支，用节省下来的开支抵消上涨的成本例如，方水晶在2017年上半年为三九资产计提了约8000万元的减值准备

白酒专家万认为，在成本上升挤压低端白酒生存空间的背景下，白酒企业一方面要适度提价延长生存时间，另一方面也要积极寻求新的消费定位和空间。

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