国产酒对决进口酒“百元档”或成葡萄酒新战场

2016年年报显示，张裕实现了小幅增长，而另一家国内葡萄酒巨头长城在销售额小幅下滑的同时，利润也实现了一定的增长种种迹象表明，国产葡萄酒仍处于调整期

相比之下，进口酒销量持续增长，但散装酒和低端产品领涨一方面，国产酒在优化结构，大单品剑指100 ~ 200元价格区间，另一方面，进口酒的低端招数也不容乐观未来两者很可能会在100元内相遇，形成终极对决

以前被认为是高端进口葡萄酒已经褪去了它的高贵外衣，成为低端市场的有力竞争者，而这种趋势还在继续。

数据显示，2017年第一季度，中国葡萄酒进口量为151163863升，进口金额为581276728美元其中，进口量较2016年增长8.7%，进口金额小幅下降1.6%这说明进口酒已经走上了量增价降的道路

今年第一季度瓶装葡萄酒进口量为113，317，160升，进口额为537，426，021美元其中，进口量较2016年同期小幅增长5.7%，进口金额下降3.4%今年第一季度散装葡萄酒进口量为35，289，223升，进口金额为30，557，778美元与2016年相比，进口量增长21.4%，进口金额增长35.6%

可以看出，散装酒的进口量和进口金额的增幅都比瓶装酒大得多。

事实上，业内人士认为，进口葡萄酒总体上增长乏力mdash中国今年1—2月瓶装葡萄酒进口量同比下降1.12%，至7530万升，进口额同比下降7.81%，仅为3.532亿美元

虽然一季度整体数据显示进口酒仍在增长，但增速远不如前目前增速最高的已经从瓶装酒转向散装酒

业内人士认为，这种情况既与消费需求有关，也与投资市场的变化有关:

一方面，最近几年来大量进口葡萄酒涌入，但消费市场并未同步，消费需求跟不上市场，导致进口量逐渐放缓，

另一方面，近两年名酒复苏，导致部分投资者将资金转移到白酒领域今年以来，茅台，五粮液，泸州老窖等名酒出厂价相继调整，整个白酒板块内部的分化效应已经蔓延到进口酒

低端进口葡萄酒产品的激增拉低了整体消费水平，但也给其可持续发展带来了困难所以有一种观点认为，进口酒经历了由高到低之后，U型酒会有所回升，从低端走向中端未来100 ~ 200元价格区间将成为热门葡萄酒进口品牌的主攻方向

国产酒还在调整期。

进口葡萄酒的高增长势头不再，国产葡萄酒也没有快速复苏数据显示，国内葡萄酒仍处于复苏调整期

葡萄牙股份最近几天发布了2016年年报报告期内，公司实现营业收入2.65亿元，同比下降12.70%，归属于上市公司股东的净利润0.13亿元，同比下降17.96%公告显示，业绩下滑主要是因为葡萄酒销量减少公司主要产品中，高档酒营业收入较去年同期下降40.1%，中低档酒营业收入较去年同期增长11.14%，原酒营业收入下降85.85%

张宇2016年度业绩公告显示，营业收入47.2亿元，同比增长1.5%，归属于母公司净利润9.82亿元，同比下降4.6%公司业绩基本符合预期，国内葡萄酒业务下滑1%

张裕未能实现大幅增长，被认为是因为进口葡萄酒与国内竞品的竞争张裕的渠道在2016年进行了重组整合，将分散的渠道资源集中起来，以适应大众酒的培育这说明张裕还处于调整期

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