开发与清理并重一线酒企提价进入“新常态”

日前，业内盛传茅台7月将继续提价此前，6月份，五粮液各大营销中心在多地召开省级营销会议，向经销商传达稳定出厂价，提高市场价格，建立符合市场规律的价格形成机制信息

看起来两大龙头酒企即将涨价，而郎酒，汾酒，西凤酒等其他名酒企业也传出涨价信息一时间，7月成为名酒集中涨价的重要关口

涨价和密谋涨价的背后，是一线名酒企业抢占品牌价值制高点的Rdquo，与之相伴的是名酒企业清理整顿产品体系的野心，虽然有些企业已经陷入发展mdashmdash清理，mdash重新开发mdashmdash再次清洗在循环中。

6—7月之交，汾酒，洋河，郎酒，西凤酒纷纷推出涨价措施，意图明显，为下半年的旺季做准备。

汾酒在整顿中大力推动销售力量，同时也调整了价格体系日前，汾酒销售公司发布《关于调整青花价格体系和全价控模式的通知》和《青花升级产品价格体系的通知》做出升级两个产品的决定，20元，青花每瓶52度和48度，为青花根据汾酒集团的现状，个性化品牌管理研讨会，要求，2017年7月1日起，个性化产品价格上调3%

洋河蓝，天之蓝已于6月24日上调终端价格具体调价幅度为海之蓝60元/支，天之蓝120元/支，海之蓝10元/瓶，天之蓝20元/瓶

洋河的主要产品近几年每年都有小幅上调mdashmdash2015年春节后，海的蓝和天的蓝分别涨了3元和5元，2016年，这两款产品又涨了2元和4元，2017年春节，两人分别涨了2元和3元加上这次涨价，蓝色经典已经完成了四次涨价

从7月1日开始，红花郎由成立至今已有十年，十盒送本产品一盒调整到15免费获得一个，红花郎15 by 这种产品一盒送十二盒，调整到15免费获得一个。

最近有西凤酒涨价的消息据说凤香型瓶涨价5到10元不等，浓香型瓶涨价2到3元不等所有西凤产品的涨价幅度会根据包装材料的不同而不同

随后，西凤对涨价整改做出回应:公司对以往定价较低的产品逐步进行梳理和整改，将陆续进行价格调整，浓香型产品的取消编号按照公司既定的规范要求进行推广公司今后不再生产带编号的浓香型产品，没有具体的时间点

业内人士认为，最近几天多家名酒企业的集中调价，与各企业下半年的销售任务有关，也与对旺季市场热度的预期有关。

一线名酒涨价换职业

名酒涨价的背后，是葡萄酒行业正在走出调整期，逐渐回暖对于一些名酒企业来说，之前的控量保价措施造成的供需失衡也为这次涨价埋下了伏笔此外，名酒回归应该是有价值的，在一线名酒排名战中占据有利位置，这也成为名酒涨价的重要因素

中国酒类协会副理事长兼秘书长宋书玉认为，今年白酒涨价还是由市场供求关系决定，未来白酒产销量会下降，价格会上涨因为消费升级，未来名酒的产销量会增加，而低端白酒的产销量会减少再加上葡萄酒，洋酒，啤酒的冲击，白酒的产销总量肯定会减少

2016年底，茅台集团党委书记，总经理李保芳在海外经销商联席会议上发布了价格稳定，增量不减的重要信号一是价格不变，政策不调整，其次是增量2017年，茅台酒市场交易量将在2016年的基础上增长15%

有业内人士对此直言不讳，2017年不涨价可能会偏离实际供求关系！事实证明，这个判断相当准确，2017年茅台零售价上涨。

日前，《中国葡萄酒报》记者看到，自营九九茅台专营店事实上，53度茅台天妃的单价已经达到1299元，每个IP限购一瓶。

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