白雪香槟全面推行革新策略重新定义品牌定位

雪香槟最近宣布了一些创新战略，重新定义其品牌定位，以吸引更多的千禧一代)消费者的关注。

在接受媒体采访时，雪香槟CEO伯努瓦·米德多特(Bernoit middot)，Colade说:我们要做的是让白雪香槟成为其他顶级香槟品牌的可靠替代品，进而成为香槟消费者的首选为了实现这一目标，我们的香槟需要稳定和卓越的品质，我们的品牌需要清晰易懂的形象

在众多创新战略中，首先要实施的是统一其葡萄酒标签的风格现在雪香槟下面的每一种香槟标签都有固定的颜色，比如干香槟是红色或者金色，桃香槟是粉色，年份香槟是黑色等等与之前的酒标相比，新的酒标颜色更加大胆

在市场方面，新战略将瞄准更年轻的消费群体，即所谓的千禧一代倾斜Colade解释:香槟需要扩大消费群体，尤其是40岁以下的人群以法国市场为例在过去的五年中，这部分人群的市场份额减少了8%，但他们在一瓶酒上的平均支出却达到了11欧元，远高于其他低于5欧元(折合人民币约38元及以下)群体的平均支出造成这种现象的重要原因是这部分人在外饮酒的频率更高我们需要做的是再次激起他们的好奇心和对香槟的需求

白雪香槟最新的品牌主题是诱研究表明，与前几代人相比，当代年轻人相信爱情和承诺，也更浪漫Colade说，为了突出这个主题，我们把lsquo管道工和lsquoHeidsieckrsquo它们之间的虚线用红色突出显示无法抗拒诱惑(一点诱惑，英文dash破折号这个词有破折号，破折号，撞击的意思这里是单词mdash的双关语用法，mdash译者注)mdashmdash爱情如此，雪香槟也是如此这正是我们想要表达的

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