进口酒“跳水”国产酒“飞跃”?

前几年一直处于大幅度增长状态的进口酒，现在已经不火了市场会有下跌和上涨吗在进口酒消费量大幅减少的情况下，国产酒是否会乘势而上，重现昔日辉煌

延续多年的进口酒已经不存在了。

海关总署发布的2020年1—5月主要进出口商品货值统计数据显示，5月葡萄酒进口量2.76万千升，降幅超五成，进口货值11.09亿元，降幅近五成，1—5月，葡萄酒进口量18.75万千升，下降32.2%，进口金额62亿元，下降34.4%其中，瓶装酒进口量和金额下降超过1/4数据显示，这4个月，中国仅进口750ml葡萄酒约1.43亿瓶，同比下降26.6%进口瓶装酒总量较同期下降27.5%如果包括起泡酒，散装酒和用葡萄制成的蒸馏酒，总量减少了31%

据统计，实际上从2018年开始，进口葡萄酒就呈现下降趋势前几年从2013年的30多万千升飙升到2018年的70万千升

就单个进口国而言，有不同的划分根据法国葡萄酒及烈酒出口联盟提供的数据，2018年，中国从法国进口的葡萄酒数量下降了14.4%上半年，一些法国大葡萄酒公司对中国的出口量下降了约20%至30%澳洲的葡萄酒之前受益于关税的降低，2018年依然表现不俗

2018年为什么会出现减持拐点有观点认为，2014年以来，中国进口葡萄酒一直保持20%左右的高增长2018年进入消化期经过一些调整，进口酒还有上涨的机会

但更广泛的观点是，进口酒碎片化严重，低价去库存，消费增长缓慢，供过于求等问题逐渐显现，导致2018年进口酒普遍Double 主要原因。

到了2020年，由于疫情突然爆发，部分国家采取了临时封关政策，导致进口渠道暂时失效，也导致今年进口葡萄酒数量减少。

除了单纯的市场因素，疫情因素，种植因素，政策因素也正在成为影响进口葡萄酒的重要因素。

众所周知，中国今年将对澳大利亚采取进一步反制措施，包括限制乳制品等产品对华出口，并列出了战斗列表，包括澳大利亚葡萄酒产品。

显然，这对在中国冉冉市场崛起的澳大利亚葡萄酒造成了很大的打击数据显示，2019年澳大利亚对中国市场的葡萄酒出口额达12.8亿澳元，出口量为1.42亿升业内人士认为，从各方面来看，进口酒短时间内很难有起色

国产酒依然低迷。

进口酒不再受欢迎，是否意味着国产酒的机会来了。

其实国产酒的日子同样不好过2020年一季报显示，国内多家酒企业绩不尽如人意

葡交所季报显示，其营业总收入为2.2亿元，同比下降43.2%，降幅大于去年同期实现净利润—63.4万元，上年同期为132.9万元，未能保持盈利

受新冠肺炎疫情影响，国产葡萄酒龙头张裕今年一季度营收下降51.99%，净利润下降48.92%为了帮助经销商渡过难关，张裕甚至主动调低了经销商的年度销售任务

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往前推，13家酒类上市公司年报更是惨不忍睹超过80%的公司收入下降，约60%的公司净利润暴跌

2019年，13家上市酒企营收同比下降5.4%，整体净利润同比下降6.5%13家上市酒企中，只有3家实现了营收正增长如果排除以其他业务为主营业务的西部创业，只有法赛特酒业和怡园酒业两家公司营收实现正增长其中，法塞特葡萄酒增幅较大，达到46.77%，怡园酒业营收小幅增长至0.2%

与2018年相比，2019年上市酒企跌幅进一步扩大，2018年收入负增长的公司有5家2019年，10家酒企营收下滑，增幅翻倍其中，莫高，中葡，香薰庄园营收下滑明显，同比降幅分别为—23.29%，—27.48%，—31.09%

利润增长方面，2019年仅有法赛特，张裕，莫高三家酒企实现正增长其中，法赛特实现了14.63%的两位数增长，张裕和莫高分别增长了8.35%和0.66%

同普，芳香庄园，威龙净利润下滑明显，同普下滑—845.97%，芳香庄园下滑—259.45%，威龙下滑—150.09%。

其实早在2013年，国内葡萄酒市场就进入调整期，产量，销量，利润连续七年下滑为什么国产酒进入漫长的下行通道却看不到变化的节点业内人士认为，除了消费市场的变化，国内酒企高税收导致的高成本和进口酒零关税的影响共同导致了这一局面

尤其值得注意的是，自2013年以来，进口葡萄酒的同比涨幅和国产葡萄酒的同比跌幅完全重合那么这是否意味着这两年进口酒的没落会在一定程度上给国产酒机会呢

国货短期内还很难变成王者。

其实很多导致进口葡萄酒没落的因素在国产葡萄酒中也是存在的这种流行病影响了全世界的消费者需求有营销专家表示，除了消费需求的长期变化和政策因素外，今年对葡萄酒市场影响最大的是疫情影响但是这种影响是世界性的，对进口葡萄酒和国产葡萄酒都有影响

中国酒类协会公布的2020年1—2月葡萄酒行业经济效益数据显示，中国葡萄酒销售收入12.88亿元，同比下降40.8%利润仅为0.5亿元，同比下降约58%国内多家酒厂，酒厂反映，年初销量锐减，回款中断相对于进口贸易，国内的酒厂和葡萄酒厂有大量的工作人员，但成本压力更大即使4月初国内消费逐步恢复，也需要一段时间才能达到往年同期水平

这意味着，单纯考虑疫情这个变量，不足以得出国产葡萄酒会利用的结论，Rdquo结论。

除了爆发，对于国产葡萄酒来说，税负带来的成本压力短期内仍难以解决根据消息显示，国内葡萄酒生产商需要缴纳10%的消费税，13%的增值税，附加税和25%的企业所得税，酒企综合税超过30%

张裕集团有限公司董事长周洪江此前表示，澳大利亚和智利现在零关税因为我们的高税负和海外市场的冲击，这对我们中国的葡萄酒行业影响很大去年在国家降费减税的基础上，张裕的税负达到22%，也高于欧洲和国际产酒国的最高税负

此外，由于国内葡萄酒消费市场不够成熟，对普通消费者的教育不足，短期内无法大幅提升消费量，这也限制了国产葡萄酒的崛起数据显示，2019年，全国规模以上酒企实现销售收入145.09亿元，利润收入10.58亿元相比之下，同期规模以上白酒企业销售收入为4000亿—6000亿元，显然不可同日而语

葡萄酒专家李欣欣认为，国内对葡萄酒教育一直存在一个误区，过于高大上，不接地气，没有在日常消费中扎根所以一有风吹草动，葡萄酒就成了被抛弃的消费品，对葡萄酒的发展未必有好处葡萄酒消费要更加亲民，要作为国际酒精饮料来经营，才有强大的生命力

综合各种因素，在同样的疫情影响和消费需求变化下，国产酒成本压力更大，市场容量有限因此，短期内，国内酒企小而弱的局面不会发生根本改变

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