10月名酒品牌IP动态指数榜

日前，由糖酒快报编制的2021年10月名酒IP指数榜上线这个指数是市场力，盈利力，资本力，创新力，表现力，品牌力六个指标，构建综合评价体系该指数旨在客观记录名酒品牌IP新动向，动态监测和总结品牌发展趋势，为白酒企业升级品牌战略和把握市场趋势提供决策参考和持续动力，也为消费者和投资者提供一线信息

在名酒的IP指数中，市场力和创新力各占30%，盈利力，资本力和表现力各占10%品牌力主要是指中杯中国白酒品牌200强中的企业品牌价值榜单，时效性稍弱，权重也降为10%以上六项指标加权平均后，乘以各大酒企现有IP系数，得到10月名酒IP总榜单

从总榜中不难看出，伴随着三季报的发布，茅台和五粮液因为体量强劲，依然位居品牌IP动态榜榜首泸州老窖糖酒会前后，密集官方公布大战略，出大单品，位列品牌IP动态榜第三洋河四项原则战略的提出，郎酒重阳下沙盛典，都是受到各方广泛关注的品牌事件

相比之下，之前也有很强IP效应的知名酒企舍得，方水晶，酒鬼酒，10月份动作就少了以方水晶为例，相比9月和本月连续推出大单品，更新价格政策，推动品牌建设，推广命名活动，上月公司IP动态指数较低，进入IP储能期

01.市场力:茅台排名第一，次高和地产酒增长加速分化。

按照1亿元/分钟的营收，市场向上取整主要反映各大酒企的三季报以及根据其他公开数据计算的前三季度营收，反映各大酒企在各自赛道上的出色表现

从今年前三季度的营收情况来看，茅台，五粮液位列白酒行业第一，洋河，汾酒，泸州老窖，剑南春坚守全国中高端赛道，业绩亮眼金九以前三季度105亿元的营业收入在大众白酒领域表现亮眼，另一知名大众白酒品牌牛栏山也实现了81亿元的营收，基本稳定，稳步发展

舍得，方水晶，酒鬼酒是三个体量不大的高端白酒龙头，但增长业绩亮眼，充能势头明显龚景汾酒，金世元，口子窖三大地产酒龙头受益于疫情后当地酒席市场的回暖，保持了较大的成交量和较高的增长

市场实力通过营收规模反映企业酒企在全国市场的知名度和市场占有率，是最直观的IP指标，因此在总分中被赋予30%的权重。

2.盈利动态:剔除赛道因素，领先价值依然显著。

盈利能力主要是根据企业轨迹的不同特征，扣除不归净利润，乘以不同的系数得到的超高端白酒分类系数为2，国家高端白酒和次高端白酒分类系数为5，地产高端白酒领导品牌分类系数为6，大众白酒分类系数为8

以及:盈利能力得分=扣除前三季度净利润*分类系数。

前三季度扣除未归母净利润乘以不同分类系数后，茅台，五粮液，洋河股份，泸州老窖，山西汾酒仍位居榜首，可见历史长河中积累的民族超高端，高端白酒品牌的深厚积淀难以撼动乘以分类系数，金九和牛栏山这两个热门白酒品牌表现亮眼

但是需要指出的是，很多酒企在品牌建设的初期投入了大量的资金，使得公司的净利润并不理想，所以我们将这个指标的权重定为10%。

03.资本能力和潜力:茅台一马当先，次高端酒受资本追捧。

资本是通过将截至10月最后一个交易日的市值除以常数30得到的未上市的郎酒，剑南春，金九，根据此前披露的相关数据和自身定位信息，同类企业的理想市盈率分别为65倍，50倍，30倍结合今年前三季度的预计营收，给出10月底的参考市值，参考市值除以常数30，就是资本潜力和能力动态

对比未上市企业的资本潜力和上市企业的资本力量，贵州茅台以万亿元的体量一骑绝尘，其次是市值近万亿元的五粮液对比盈利能力和市场力，第二高端的白酒由于增长弹性强，在资本市场上显然更受追捧

受资本市场投资趋势的影响，资本实力和资本潜力一方面反映了酒企对投资机构的热情，另一方面也存在一些基于资本角度的异常扰动，所以我们也将这部分的权重定为10%。

04.创新:新战略，强品牌，大单品10月，葡萄酒行业充满了创新

创新侧重于月度新品发布，大型品牌活动，传播事件，营销和社会责任的创新。经整理，本次调查纳入的企业主要创新及得分如下:

为保证各调查项目最高分相等，创新分通过企业创新活动总得分乘以求和计算中的常数系数2.7得出。

10月，泸州老窖股份有限公司凭借其大瓶战略和两个核心项目黑和1952年惊艳亮相，获得10月创新排行榜第一郎酒通同人民文学签署战略合作协议，成功举办重阳下沙大典，位列榜单第二九九糖酒会期间的两大项也值得关注

创新是反映品牌IP动态的主要观察指标，所以我们将这部分的权重定为30%，这样总指数就能最大限度的展现名酒品牌的创新发展动态。

05.传播热度:牛股，大众酒持续受关注。

10个月来，网络上关注度最高的无疑是贵州茅台，其次是山西汾酒和牛栏山贵州茅台作为a股第一牛股，持续受到互联网关注山西汾酒因业绩快速增长，股价大涨，成为互联网焦点牛栏山作为大众酒的龙头，在终端拥有庞大的用户群，在新国标即将落地的背景下，更是受到各方关注

在名酒阵营中，泸州老窖最受关注，其高效的品牌IP打造和产品矩阵年轻化深受主流互联网用户好评相比较而言，区域酒在网络传播的知名度上相对逊色，但这并不影响其在省内强大的用户基础

06.品牌价值:第二高端潜力无限。

9月10日中国酒类流通协会评选的Ldquo第十三届中国葡萄酒杯200强品牌价值研究报告对我国白酒企业的品牌价值进行了估算在这份榜单中，传统的国家级头部企业依然排名第一，顾靖贡酒异军突起

高端龙头企业发展迅速，但由于规模原因，其品牌绝对价值不及区域龙头酒企所以我们认为这个榜单动态表现较弱，再加上时效性因素，所以只给了10%的权重

综合以上六个指标，我们发现，目前业内热议的地产酒高端领导品牌，次高端，加速分化，在业绩上肯定是存在的但综合考虑营收，利润，创新发展，社会关注度等各项指标，大众酒和次高端酒在品牌IP塑造上各有所长，各子赛道潜力无限

对于次高端白酒的未来，伴随着头部企业对宴会场景的持续大批量深度挖掘，开拓新的消费场景，未来该品类在业绩和品牌力上的双重突破是可期的。

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