逐次涨价、名酒差距拉大……长跑排位战激烈上演

泸州老窖特曲，国窖，洋河田，海，蒙涨价中秋节前后，一线名酒中的几大品牌相继调价，再次延续了中国酒业低谷结束后的涨价趋势

连续几年的调价，不仅让名酒一路飙升，也显示出互相对标的意图对于在上一轮发展中略显落后的酒企来说，对标进阶不仅意味着增加主营产品的价值，还意味着在产品上附加更高端的名酒消费者标签

中秋节前后，处于龙头地位的名酒茅台未见动静，但洋河，泸州老窖等名酒企业纷纷提价，一马当先。

一是中秋节后，传出洋河海天梦系列产品涨价的消息，10月14日，洋河梦之蓝手工班零售指导价上调100元至1788元/瓶。

随后，苏酒集团贸易有限公司发布了《关于调整海蓝，天蓝，青瓷，方俊产品建议价格的通知》。

通知称，由于酿酒原料，仓储物流成本上升，国家环评管理标准日益严格，自2017年10月10日起，拟对海之蓝，天之恋，洋河大曲青瓷，双沟方俊四种产品的建议供应价格和建议零售价格作如下调整一，终端建议供应价格在原有基础上上调，其中海之蓝上调40元/片，天之蓝上调90元/片二，建议零售价格在原有基础上，参照上述终端建议供应价格同比例上调

至此，洋河近期完成了从手工类到洋河大曲青瓷，双沟方俊的一轮调价。

泸州老窖股份有限公司也做了相应的调整，于10月10日发布了《关于调整60版特曲价格的通知》，上调了其团购和零售价格日前，股份公司总经理林峰发出节后第二次涨价通知:50度国窖建议零售价1573调整为每瓶969元

10月14日周六，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司发布《关于调整52度国窖1573经典瓶装酒新销售价格的通知》注意，国窖1573经典瓶装年份酒零售价格即日起调整

从通知中可以看出，瓶装的年份酒是2001年至2012年的产品，最高年份是2001年生产的16年其调整后的零售价达到6990元，今年1月确定的价格为5800元，上涨了1190元/瓶最低年份是2011年生产的，年份达到5年，从980元调整到1180元

同样，在泸州老窖股份，国窖1573经典瓶装年份酒，52度国窖1573，泸州老窖特曲等产品线也完成了一轮调价。

2连续涨价拉大名酒之间的差距。

事实上，低谷过后，一线名酒已经步入调整恢复期，茅台，五粮液一度领涨这两家名酒企业进入相对稳定状态后，紧随其后的洋河，泸州老窖等名酒进入又一轮领涨

这种反复涨价，接连涨价的情况在2016年也上演过2015年下半年以来，泸州老窖股份有限公司对核心产品采取了控货，提价等措施2016年春节前，特供曲，首发曲等产品出厂价上调

有业内人士认为，最近几年来名酒企业的涨价很大程度上是为了收复失地，，往往采取批量和小额加价的方式。

此外，原材料上涨导致出厂价上涨的情况也在2016年出现2017年，由于纸箱涨价等因素，这种情况更加突出

值得注意的是，调整期过后，一线名酒企业排名略有变化，曾经排名前三的泸州老窖股份排在洋河之后，这也成为其不断调价提升影响力的重要原因。

2017年上半年年报显示，这些酒企的营收已经拉开了差距。

2017年上半年，贵州茅台实现营业收入约241.9亿元，较2016年同期的181.73亿元增长33%，归属于上市公司股东的净利润约为112.51亿元，较2016年上半年的88.03亿元增长28%。

五粮液报告期内实现营业收入156.21亿元，同比增长17.85%，净利润49.72亿元，同比增长27.91%二季度，公司实现营业收入54.62亿元，同比增长23.3%，第二季度净利润13.78亿元，同比增长40.1%

洋河股份2017年上半年实现营业收入115.3亿元，同比增长13.12%，归属于上市公司股东的净利润39.08亿元，同比增长14.15%。

泸州老窖股份有限公司上半年实现营业收入51.16亿元，同比增长19.41%，归属于上市公司股东的净利润14.67亿元，同比增长32.73%。

业内人士认为，茅台通过几轮涨价，已经逐渐回归到2014年的零售水平，转而稳定价格紧随其后的五粮液，洋河股份，泸州老窖，依然倾向于快速跟进提价

3.长跑排位赛大战激烈上演。

茅台，五粮液，洋河，泸州老窖的排名短期内可能不会改变，但在长期的竞争过程中，会领先并跟进helliphellip这种形式可能会继续业内普遍认为，名酒企业会通过提价来标记竞争对手，以实现对未来市场卡位的争夺

泸州老窖特曲60版在通知中明确指出，调价原因为根据市场发展和品牌战略发展需要，这也说明涨价和名酒企业的策略有关。

据业内人士透露，泸州老窖2017年上半年的营收水平约为51亿元，与五粮液156亿元的营收相差甚远但在产品层面，52度国窖1573采取了涨价措施，这样在消费者的认知上就不会落后

洋河上调天蓝，海蓝，梦之蓝价格后，不仅将自己置身于名酒涨价军团，而且在原材料成本大幅上涨的情况下，使其主要产品继续保持较高的利润率。

如果说一些主力产品的涨价是为了标杆领导，那么一些前沿产品的涨价纯粹是为了体现自己的高端名酒属性。

记者看到，目前洋河手工班的零售价高达1788元，已经超过了天妃茅台，乌普等产品而泸州老窖股份有限公司通过年份为国窖1573经典年份酒提供价格空间和品牌形象

手动高端定位和洋河2016年提出新国酒战略息息相关，业内认为手动班价格不断上调，放在飞天茅台上，说明其想在超高端占领消费者心智，拉开与其他竞争对手的差距，为未来可能的推广埋下伏笔。

国窖1573一度与方水晶并列，凭借古窖的稀缺性确立了自己的地位但在十年的黄金期以及随后的调整期，国窖1573与茅台，五粮液的差距拉大现在主要产品入选标准普尔五大，也说明泸州老窖股份对市场现实的认知

虽然主要产品都是标五，但是泸州老窖和洋河的差距更近，这意味着未来这两家名酒企业可能会激烈争夺前三的位置。

高端产品提价后，洋河，泸州老窖缩小了与茅台，五粮液主力产品的定位差距但从营收来看，洋河的中档次系列强于泸州老窖特曲，这种差距仅靠涨价很难匹敌，要靠涨价卡槽外酒企综合实力的长期较量

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