文创白酒的“正反面”

创意白酒并不是什么新鲜事物最近几年来，各大白酒公司每年推出的生肖酒，都是文化白酒的一部分伴随着生肖酒的价值不断被市场验证，引发了生肖酒潮在此基础上，包括茅台，五粮液，泸州老窖等在内的各大白酒企业相继推出虎年生肖酒

10月，习酒与国瓷永丰源联合推出文创产品熊，

12月，国泰推出文化创意酒mdashmdash龙脉史圣的Middot石长虹，

双12期间，舍得酒业携手推出虎年万象新，

双12当天，剑南春首个三星级联名酒建春middot青铜限量，产品建议零售价1399元/瓶，限量2万瓶，

日前，贵州真酒联合Xi安博物馆，以博物馆珍品之一为根基，唐三彩丰收壶对于原型，启动简·米德多特，唐三彩丰收壶文创定制酒，

日前，酒鬼酒与超级酒商京唐酒业联合推出文创酒mdashmdash鬼酒middot景观性格，

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以上只是文创酒众多案例中的几个可以看到，文创白酒突然激增，尤其是在特殊的节点时期，各大企业的文创产品呈现集中上市的趋势在业内人士看来，伴随着人们对精神层面追求的不断提高，营销时代伴随着正式到来，各大厂商纷纷从文化中寻求发展能量

2.充分了解文创酒。

各种大的文化创意酒不断被推向市场是不争的事实，是否能成为一种产业现状，Rdquo，见仁见智但现在，多元化的消费需求可以为文创酒创造更多的市场机会尤其是一些企业在电商平台上推出的文创酒，知名度之高，足以让人心动

段设计工作室创意总监段表示，文创白酒有七大属性，分别是与品牌核心价值的联想，稀缺性，品质感，礼品属性，社会价值，视觉差异化，文化属性正是因为这些属性，消费者才愿意为此买单

还有一点值得注意的是，很多企业的文创酒都是和国内著名的大商联合推出的比如，广东粤强与丹泉酒业合资成立文创酒业公司，酒鬼酒与京唐推出酒鬼酒middot性格等从这些举措来看，文创酒为大商进入上游创造了机会，也促成了全国各地区酒企与大商的深度合作值得一提的是，过去一些大商会采用产品开发的方式来运营产品但伴随着一线酒企大单品战略的实施和推进，产品开发已经停止或收紧，文创酒作为Rdquo产品形态的存在自然成为大商家和酒庄深度合作的载体

可见，创意白酒大多以稀缺性和价值感为特征，尤其是头部企业的创意产品所以价格主要定位在中高端另一方面，文创酒的价格定位也要避开企业推广产品的价格带再加上稀缺性属性，自然价格越贵越好

任何事物都有正反两面，文创酒也是如此如果说文创白酒积极的一面是市场潜力，厂商新的增长点，品牌核心价值的体现等，消极的一面是当前的问题

段高提到，企业开发文化创意产品，是为了给品牌创造溢价，提升品牌价值每个企业都有自己特殊的历史底蕴，文化创意要结合企业特色，历史文化等进行设计但是，从市场的角度来看，并不是所有的企业都能实现这种价值输出文创产品的消费群体较小，主要是收藏和送礼，而不是喝酒所以文创酒要限量，保证产品的稀缺性如果产品在市场上大量出口，文创酒的原有价值就丧失了

从某种角度来说，文创酒也是以创新吸引消费者的，这不仅体现在包装层面，也体现在营销层面但有些品牌的文创酒只在包装层面做了创新，没有在营销层面做创新这样一来，文创酒就会显得后劲不足，难以形成势头海纳总经理，中国酒类协会理事卢先勋表示，开发产品不等于文创产品他说，很多人认为文创酒是指酒厂授权开发的产品换个包装，换个名字，保持酒体，渠道，经营思路不变，这叫文创酒但这种没有整体思维，缺乏创新，意义不明确的开发产品，并不被认为是文创酒

3.文创酒，如何走出一条康庄大街。

无论如何，文创酒已经成为行业现象，这正引起越来越多人的关注从某个层面来说，文创白酒是因为有故事可以说能更快的到达消费者层面，这也是被核心消费群体认可的有效途径

稀缺性使得文创产品具有高增长潜力在社会价值方面，文化创意产品的开发不能套用传统的标准理念它甚至不仅仅是一个产品通过特殊的IP，符号和消费场景，唤醒人们更多文化内涵的精神需求和体验在文化属性上，每个品牌在推出文创酒的时候，其文化定位是非常明确的，所以要强化这个品牌的核心价值作为向外延伸的文化触角，可以理解为相同的文化内核，但以不同的视觉形式表现出来但是用户每次接触到我们的新文创酒，一方面有新的体验，另一方面也能联想到这个产品的核心价值

在卢先训看来，文创酒的发展要基于品牌定位和品牌IP很多白酒企业在设计文创酒时，重点考虑了民俗，传统文化等领域不是说这种天生的思维模式不对，而是这种设计思路生产出来的产品很难出彩企业在设计文化创意产品时，要从自己的品牌IP出发，找到与历史和时代的重合点，才能更有效地避免产品文化的雷同

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