龙头股牛气冲天是白酒消费升级的征兆？

日前，白酒股再次受到资金热捧，茅庐纷纷走强，白酒股全线上扬主力资金青睐的白酒股为五粮液和贵州茅台，流入金额分别为13.37亿元和7.21亿元，对应涨幅为4.11%和2.86%

伴随着白酒消费市场持续升温，白酒板块投资性价比逐步凸显，行业挤压增长趋势不变，茅台高价供需依然紧平衡，名优白酒龙头稳健白酒价格坚挺的同时，一路上涨，白酒股行情一片红火

福州股民方先生向《华夏酒报》记者透露，伴随着白酒股的飙升，他的股票也升值了今天一开盘，他就买了贵州茅台和五粮液的股票名酒板块虽然涨幅不算太大，但白酒股相对坚挺，对白酒股充满信心

今年以来，白酒股在疫情考验中表现不俗经过3，4月份的修复，白酒股价大幅飙升数据显示，今年以来，白酒行业涨幅接近40%1—6月，除了贵州茅台，五粮液，泸州老窖，山西汾酒，顾靖贡酒，金世元，方水晶，酒鬼酒等股价均创历史新高，山西汾酒，泸州老窖股价达到数百元，连亏损的金种子酒也一路飙升

一方面，浮红是白酒行业发展的良好表现郎酒，钓鱼台等7家酱香型白酒企业率先发起世界酱香型白酒核心产区企业共同发展宣言，共同建设生态酱香型白酒核心产区，加快生态保护，在五粮液启动预计总投资12.68亿元的12万吨生态酿酒项目五大酿造车间及相关配套建筑和项目将成为白酒行业未来发展方向，为全面提升白酒品质奠定坚实基础

屈直咨询总经理，白酒营销专家蔡认为，首先，股价上涨是市场看好白酒消费行业的结果，会促进企业经营的改善，在一定程度上提升行业整体产品质量，其次，伴随着股票的上涨，大部分企业的品牌价值进一步提升，有利于市场品牌化，促进消费，强化大型酒企的优势，最后，股票价值的上升促进了企业品质和品牌理念的提升，有利于推动中国白酒市场品质消费趋势，加快行业整合速度，优化产业链结构，拉动渠道销售，从而加快整个中国白酒行业的全球竞争力和影响力。

湖南长沙的温先生告诉记者，买白酒股是对白酒品质和品牌的认可作为湖南人，他喝的白酒品牌是顺鑫农业的酒鬼酒和牛栏山二锅头茅台，五粮液等名酒也喝，但频率有限，主要是价格高但品质优文先生认为，除了营销和消费升级，最重要的是更多的消费者和投资者更加关注白酒的品质，这是持续增长的重要因素

价值提升让品牌更亮。

白酒股市飘红一是茅台股价带领白酒行业集体飘红，二是白酒兼具精神和组织属性，逐渐接管房地产行业，成为资产保值的避风港，第三是资本助推和海外资本加持，使得白酒股价集体上涨第四，白酒上市公司业绩突出，成为股市新亮点

梁健营销咨询公司董事长牛恩坤认为，虽然疫情出现消费降级迹象，但高端和低端都是刚需，高端降低消费，低端提高性价比股价的反复上涨与名酒公司主导产品的价格调整有关这次调价的目的不一样茅台价格被市场需求推高，其他名酒上调，缩小与茅台的价差五粮液属于管理出厂价格和零售价格之间的盈余

伴随着新型冠状病毒肺炎疫情对行业的影响逐渐减弱，各类白酒消费场景逐渐恢复，白酒消费回暖名酒企业在不断加强渠道建设，创造新的营销模式的同时，应加大市场布局，充分利用中秋，国庆，春节等旺季宣传白酒价值，引导消费再次升级

在新锐营销咨询培训专家贾富春看来，白酒行业股的上涨是资本市场对白酒龙头企业在疫情中的稳定性和业绩确定性的认可白酒消费的本质没有变，白酒还是一个好行业在消费升级和品牌集中两大趋势下，核心白酒消费者对产品品质的判断能力越来越强，越喝越少越好在这样的消费背景下，名酒的优势凸显

众所周知，白酒涨价是白酒行业优势的体现从今年4月份开始，白酒品牌纷纷放出调价的消息第一，汾酒涨价了53度汾酒供应价格由480元上调至504元/件，42度汾酒由420元上调至432元/件日前，42度博分终签价格调整为49元，53度博分终签价格调整为58元随后，酒鬼酒52度500ml谭红酒鬼酒战略价格上调30元/瓶6月以来，48度，53度青花涨价100元/瓶，3度青花20涨价30元/瓶，40度青花20加价15元/瓶泸州老窖股份有限公司国窖1573经典装在河南市场将其终端价格调整为920元/瓶文件通知华北市场52度国窖1573经典装终端结算价10元/瓶此外，郎酒，钓鱼台等也相继提价

贾富春表示，名酒的确定性和高成长性受到投资者一致青睐，带动了以贵州茅台为首的白酒股快速上涨，极大提振了高端白酒的消费信心和消费指数尤其是以茅台酒为品类的高端和次高端白酒，伴随着茅台酒价格的上涨，市场越来越热，越来越旺盛，带动一大批二，三梯队企业从1亿元快速进入5亿元，10亿元，20亿元的阵营

升级或成为股市的永久动力

国家统计局数据显示，2020年上半年，全国居民消费价格同比上涨3.8%6月份，全国居民消费价格同比上涨2.5%其中，城市上涨2.2%，农村上涨3.2%，食品烟酒消费同比增长8.8%

贾富春认为，上半年茅台和五粮液都实现了全年业绩的一半以上市场正在快速复苏，伴随着下半年中秋，春节旺季的到来，将释放更多的市场力量特别是疫情在国内逐步得到控制，形势稳定，尤其是白酒消费场景的回暖，加速了市场回暖的势能白酒股的上涨大大提升了白酒行业的消费信心但白酒行业分化会更严重，中小企业会被淘汰

对于下半年的白酒股行情，黑格咨询认为会继续火爆，但不会有高人气这种现象只会稳步改善尤其是茅台，五粮液两大龙头企业的风向标，直接关系到其他白酒上市公司的Rdquo用Rdquo

贾富春表示，总体来看，股市本身是市场表现的一种体现，但股市并不能代表白酒市场的真实情况白酒行业整体分化，中小白酒企业困境依然十分严重在艰难的市场环境下，马太效应更加明显

在股市向好的时候，可能会迎来新一轮的恢复性消费价格上涨仍然发生在主导产品和刚需产品之间我们应该对行业充满信心，警惕其中的泡沫，白酒健康正常发展才是正道牛坤说

高端白酒茅台，五粮液一季度逆势增长，股价接连创出历史新高，证明高端白酒产品消费竞争力凸显，同时也与消费升级息息相关2019年人均GDP超过1万美元，表明居民消费正在优化升级，消费水平不断提高虽然疫情改变了居民的短期消费倾向，但消费升级的趋势不会改变未来，消费升级将成为白酒股行情的驱动力

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