消费升级高端酒价格一路上行

2020年初，在严峻的疫情形势下，茅台，五粮液，洋河，泸州老窖等名酒企业率先复产虽然2020年春节名酒市场受到疫情影响，但所有名酒都坚持同一个目标整体来看，疫情并没有改变消费升级的趋势和行业长期向好的趋势Rdquo涨价，成为贯穿2020年的关键词之一

日前，珍藏级剑南春出厂价上涨30元/瓶，新一波高端白酒价格暴涨6月和7月，疫情得到有效防控中秋，国庆双节期间，高端白酒掀起新一轮涨价潮

最近几天，五粮液将团购渠道出厂价从889元/瓶上调至959元/瓶，提价70元/瓶，2020年12月15日，国窖酒类销售公司股东大会透露，国窖1573春节期间将上调出厂价格50元/瓶，自2020年12月16日起，古井古20的发票价格在原价基础上每瓶上调20元，收藏剑南春建议零售价上调100元/瓶至888元/瓶。

短期来看，厂家最直接的目的是丰富渠道利润，间接促使经销商赚钱备货，可以提振销量，增加销量长期来看，春节前高端酒的一波涨价会对品牌高端产生进一步的拉动毕竟价格是价值的体现当茅台一骑绝尘的时候，各大名酒品牌和区域强势品牌都卡在了市场上千元+，价格带，树立高端品牌形象，在高端市场分得一杯羹

国家统计局数据显示，2020年1—11月，全国酿酒行业规模以上企业酿酒产量4953.23万千升，同比下降2.53%，实现销售收入7354.06亿元，同比增长1.21%，实现利润1515.26亿元，同比增长8.59%规模以上白酒企业产量618.36万千升，同比下降10.26%规模以上企业1040家，数量继续减少不进则退在存量竞争的新轨道下，高端酒要不要，怎么提，提多少，是战略发展的需要，更关系到企业的生死存亡

当然，高端酒并不简单等同于高价酒，高端酒涨价是一个系统工程就像春晚在彩排阶段，流量明星成为主力一样，高端酒也应该通过与年轻人的对话来获得这个主力群体比如五粮液通过新middot故宫这种文化节目占据了年轻消费者的心智，并与他们保持互动通过传承文化经典，让更多人加深对经典五粮液的了解穿越泸州老窖股份有限公司七星宴，Ice JOYS跨界营销等方式培育文化IP，积累高端消费者存量

任何时候都要对消费者有敬畏之心，这是行业应该遵守的Rdquo日前，国家市场监督管理总局发布《市场监管总局办公厅关于加强2021年元旦春节期间市场价格监管的通知》，明确提出加强茅台等名酒价格监管元旦恰逢名酒销售旺季各级市场监管部门要密切关注茅台等名酒相关企业的价格行为，加大对重点企业，重点环节，重点商品的检查力度

对于茅台等知名白酒品牌来说，在坚持品质的同时，如何更好地丰富消费体验，为群众美好生活赋能，让消费者喝到优质高价的白酒，是企业应该着力的重点方向。

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