酱酒稳、清香起品牌名酒成广东白酒市场的“香饽饽”

广东一直是国内葡萄酒消费的风向标和桥头广东富裕，又是中国对外开放的窗口，造就了广东消费者追求品质，开放包容的消费心态所有主要品牌和受欢迎的葡萄酒品种都始于广东市场

广东省酒业协会数据显示，2020年广东省市场规模约560亿元，同比下降约3%，但白酒品类是唯一实现增长的品类尤其是600元以上的高端白酒，增速非常快，达到26.7%这意味着广东高端白酒市场规模接近200亿元，成为目前中国高端白酒的战场，

疫情过后，广东市场发生了哪些变化在此酱的秋天，广东的酱香酒怎么样带着这些问题，我联系了很多广东当地的经销商，试图还原广东最正宗的白酒市场

今年的酱香酒和去年一样火，虽然酱香酒最近频频出现，发烧但从消费端来看，酱香酒依然是市场主力，尤其是在消费大省广东广东省酒业协会会长彭洪表示:今年酱香酒市场将保持在100亿以上

广州和深圳是广东的两大主阵地，商务消费频繁，消费者品牌意识强，导致酱香酒消费者引领效应强，一二线酱香酒品牌占据大部分市场份额。

酱绝对是广东市场第一目前终端销售自然销售的酒70%以上是酱香型白酒，整体呈上升趋势一位经销商透露

从品牌来看，除了茅台及其系列酒，国泰，钓鱼台，习酒，珍酒等品牌酱香酒在广东市场都有不错的表现据广东润兴酒业有限公司王介绍，今年广东钓鱼台的销售额大概在3—4个亿，量稳定在3000吨左右国泰今年销售额超20亿，习酒预计20—30亿，珍酒预计保持12

此外，也有经销商认为丹泉酱香酒在此轮酱香酒竞争中取得了扎实的进展现在稳扎稳打，慢慢追赶

消费主流中，300—800元的酱香酒产品最受市场欢迎，高端酱香酒产品消费人群较少，因此市场上主要收藏高端产品。

茅台方面，和国内其他市场一样，茅台系列酒价格全面下调，茅台天妃降至2680左右，跌破2700。

目前酱香酒处于比较混乱的状态两三年后，潮水可能会慢慢退去品牌白酒，有能力的白酒，坚持做市场的白酒品牌应该是首选一位来自广州的经销商说

他们也对酱香酒未来的市场形势感到担忧第一，酱香酒频繁涨价会导致销量缓慢下滑，导致市场消费疲软二，近期酱香酒发烧，这可能会使以前大量储存酱香酒的经销商在正常情况下卖不出去，造成恶性囤货，导致市场价格体系混乱

02.清香上行，名酒稳定，白酒板块格局突出。

广东作为改革开放的前沿，经济实力连续几年位居全国第一如果把广东城市分成阵营，广州，深圳是第一阵营，其次是东莞，佛山，惠州，韶关，中山等第二阵营，其他城市在第三阵营但是，白酒市场的发展现状仍然对应着各地的经济水平

根据广东白酒市场的特点，彭洪向《糖酒报》介绍:第一，有质量保证的品牌白酒在广东最畅销，第二，广东白酒市场个性化趋势明显，与国际接轨啤酒，洋酒，葡萄酒，白酒的消费比例都差不多

汾酒作为汾酒的龙头企业，最近几年来成绩斐然青花汾酒20号和30号整体表现不错与去年相比，广东的市场有较大的增长，整体价格稳定，汾酒热逐渐兴起

汾酒今年在广东势头不错，酱香型白酒也不错，但香气较过去有所下降，广州南春长生酒业有限公司的许说。

但也有经销商认为，五粮液，国窖1573，舍得等传统名酒在广东市场整体基本持平，无明显涨跌。

此外，洋河系列今年预计在广东有10亿元，剑南春在广东市场也有10亿元左右糊涂酒今年异军突起，今年销售额20亿左右

本土销量靠前的中高端品牌，除了茅台，今年表现最突出的应该是习酒1988，君品习酒和郎酒的青花郎，丹泉的东藏30与去年相比，今年的丹泉洞店30受消费者欢迎

在瓶装酒方面，最畅销的品牌有牛栏山，红星二锅头，老村长，吕波西凤等尖庄，泸州老窖有限公司二曲在市场上难觅踪影，江销量较之前有所下降，主流价格多在50元左右

广东不仅是白酒消费大省，也是洋酒消费大省从2019年开始，我国白酒进口量下滑严重，全年进口量为159万千升，其中进口啤酒和红酒下滑最为严重

有业内人士认为，主要原因是洋酒渠道混乱，酒质难辨降低了消费者的购买热情，酱香酒的兴起成为高净值人群收藏投资的不二之选。

03.名酒市场被挤压，本土品牌形势严峻。

广东地处岭南山系之南，故亦有Rdquo都说岭南是中国酒文化的发源地之一，所以和四川，贵州一样，诞生了很多名酒。

从风味上看，广东盛产米香型白酒，因此诞生了陈太吉，石湾，九江郑爽，长乐，三河坝等地方名酒品牌。

区域名酒方面，九江双蒸表现亮眼，石湾保持了10%左右的增速，状态良好传统低端产品保持稳定，中高端价格逐渐开始被市场接受有经销商表示

2020年，广东省白酒产量为101046.39千升，居全国第15位广东本地的白酒早就酒精含量低，价值低，等级低结构存在，高价值高效率的高端市场被国外名酒品牌占领

此外，广东知名白酒品牌中，多为具有地域特色的小曲米香型白酒和豆豉香型白酒，局限性较大。

目前名酒市场逐渐下沉，是否会给本土品牌带来压力彭洪认为，在白酒市场，品牌之间的竞争将会更大地域名酒虽然不如名酒，但也有优势一是有明确的本地消费者，第二，它们具有情感属性本地消费者长期喝本地品牌，所以有情感依赖，第三，价格亲民

彭洪也认为，酒精生产不是广东的主要产业，因此对企业的政策支持很少，这也是最近几年来本土品牌发展缓慢的原因之一。

总体来看，未来几年广东省白酒市场容量将进一步扩大，发展前景看好但广东哪些品牌会继续提升，就留给市场了

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