产量继续下降国产葡萄酒仍处于经营方式改革期

在过去的一年里，国产葡萄酒的形势依然不容乐观日前，国家统计局发布2018年全国工业利润数据解读葡萄酒，饮料和精制茶制造业呈现增长态势相应的，葡萄酒产量持续下降，2018年降幅超过7%不过，业内人士指出，虽然受到进口酒冲击的国产酒数据表现并不乐观，但伴随着国产酒头部企业更加注重市场布局，进口酒在国内整体增速放缓，那么国产酒将向优势企业集中，而这些优势企业仍有增长空间

数据显示，2018年，酒，饮料，精制茶制造业工业利润增长20.8%，工业增加值累计增速7.3%，保持了相对稳定的增长态势产量方面，白酒，啤酒等产品也略有增长，其中白酒871.2万千升，同比增长3.1%，啤酒产量3812.2万千升，同比微增0.5%，但葡萄酒数据出现下滑，产量为62.9万千升，比去年同期下降7.4%从月度数据来看，2018年12月，葡萄酒产量为9.6万千升，比去年同期下降7.7%

事实上，这已经不是国内葡萄酒第一次产量下降了从2013年开始，国产葡萄酒呈现下滑趋势2014年小幅回升后，2015年开始出现持续下跌国家统计局数据显示，2017年国内葡萄酒产量较2016年下降5.3%，2015年国内葡萄酒产量114.8万吨，累计下降0.73%

其实这个数据从国内各大酒的表现也可以看出来国内多家酒企三季报显示，尽管业绩喜忧参半，但营业收入微增，净利润下滑仍是主要状态以部分酒企按销售渠道销售收入的数据为例，中信国安酒业股份有限公司包括团购在内的直销渠道销售收入下降43.42%，批发代理商和经销商销售收入下降9.57%包括团购通化酒业股份在内的直销渠道销售收入下降38.05%，批发代理渠道销售收入下降30.79%

业内人士表示，受进口酒冲击，国产酒在市场上表现不佳，极大影响了产品产量的数据表现更重要的是，品牌力弱，二三线企业实力弱，是当前国酒品牌建设和渠道推广乏力的重要原因不仅如此，目前除了张裕和长城，其他国产葡萄酒品牌都有很强的地域特色，很难走出一个特定的市场，覆盖更多的渠道，这是国产葡萄酒不得不面对的现实

酒都智能集团董事长马飞在接受《今日北京商报》采访时表示，面对进口酒渠道不断下沉，国产酒传统优势市场被侵蚀等多种因素的影响，最近几年来国内酒企的管理模式发生了很大变化与最近的进口伴随着降温，国产葡萄酒有望获得喘息的机会业内观点还指出，目前可以看到头部酒企开始加大营销力度，与进口酒争夺市场最近几年来，伴随着进口葡萄酒的快速增长，进口葡萄酒渠道和企业的增速甚至高于进口葡萄酒消费者的增速进口葡萄酒之间的竞争和持续走低的价格，正在进一步压缩进口葡萄酒相对于国产葡萄酒的利润空间这也有助于引导一些渠道商重新考虑进口用Rdquo中国制造，为国产葡萄酒提供了新的发展机遇

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