首份白酒业上市公司年报出炉：舍得酒业营收22亿元

酒业收入和利润的增长得益于经营策略，品牌建设，产品布局，销售管理等方面的调整在过去的两年里

经济网记者郑雨欣2月19日下午，舍得酒业发布2018年年报:舍得酒业营收增速创近6年新高，净利润超过最近5年总和，白酒销售毛利率提升3个百分点至80%左右。

具体来看，舍得酒业2018年实现营收22.12亿元，同比增长35%，实现归属于上市公司股东的净利润3.42亿元，同比增长138%。

根据年报和舍得酒业提供的材料，舍得酒业收入和利润的增长是由于经营策略，品牌建设，产品布局，销售管理等方面的调整在过去的两年里

高端葡萄酒销售增长

葡萄酒行业是中国名酒企业与川酒六朵金花一个。

酒业的主要产品有:超高端产品被吞噬，高端产品愿意放弃智慧和品味，高端产品沱牌天曲，沱牌特曲，沱牌优曲，醉人酒，流行小瓶酒陀小九等葡萄酒行业拥有拓牌，Rdquo两个中国驰名商标日前，世界品牌实验室发布2018中国最具价值品牌500强，Rdquo品牌价值380.25亿元，拓牌品牌价值321.95亿元，双品牌总价值超过700亿元

年报显示，舍得酒业中高端酒销量增长。

2018年，舍得酒业实现酒类产品净销售收入18.5亿元，其中中高端酒销售收入17.89亿元，同比增长28.3%，低档酒收入6027.92万元，同比下降40.09%按销售渠道分，电子商务实现销售收入3710.13万元，同比增长240.46%，客户销售收入18.13亿元，同比增长22.1%

日前，舍得是国内首家通过产权交易所公开拍卖方式进行股权重组的名酒企业，天洋控股集团成为舍得酒业的所有者，也带动了核心产品高端系列的大幅增长年报显示，舍得酒业较公司改制前的2015年增长343.10%

拆解季度业绩，舍得酒业四个季度销售收入分别为5.2亿，4.98亿，5.71亿，6.23亿元，均高于2017年同期其中，第四季度是全年销售额最高的季度

四季度舍得酒业加大2019年央视广告投放，拿下中国央视智能高端白酒品牌授权，并在控制商品和价格上涨年报显示，舍得酒业广告费1.7亿元，同比上涨105%

截至2018年底，舍得酒业全国经销商超过1600家。

在生产方面，舍得酒业打造了中国首个生态酿酒产业园，构建了从农田到餐桌的生态酿酒产业链，在销售方面，我们愿意在2016年改制前改变重生产轻营销的模式，组建专业的营销团队，形成以事业部运作，高度扁平化到区县的经销商代理模式，在品牌建设方面，Rdquo打造高端品牌代表，推广沱牌品牌，在品牌传播方面，愿自主打造大型高端IP舍得智慧大讲堂，打造全球首家酒文化体验中心舍艺术中心，推出以酒为媒的大型诗，乐，舞《大国芬芳》，传播中国白酒文化。

2019年战略

从酒业意愿来看，白酒行业未来发展趋势呈现以下趋势:白酒消费趋向于向主流品牌的主力产品集中，白酒行业也向品牌，产地，文化集中，名优白酒的市场份额将进一步扩大，高端白酒的快速复苏导致次高端价格带市场，高端白酒的繁荣和消费升级加剧了次高端。

市场竞争，中低端酒市场集中度低，呈现加速集中趋势未来强者恒强的现象会更加明显，小企业会加速退出

基于这一判断，就在2018年年报发布前，舍得酒业持有2019年度营销管理大会会上，有意愿的管理层提出了六点要求，包括专注，关注拓品牌，加强lsquoRsquo以渠道为基础，以消费者为中心，操作模式，让lsquo快乐工作，快乐生活想法生根如纲领性要求，针对白酒第一阵营

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